Plan estratégico de marketing sobre publicidad, aplicada en la Empresa Vitefama para el período 2010-2012

Torres Arias, María Elizabeth

La presente tesis va a estar orientada en realizar un plan estratégico de marketing, aplicada a la empresa de muebles Vitefama, la razón que me impulsó a seleccionar este tema es que es muy importante que en todas las organizaciones exista una investigación de mercado, aplicando una serie de estrategias para que puedan promocionar su producto permitiéndole captar más segmento del mercado y que se posicione en la mente de los consumidores. Este tema de tesis permitirá tener una visión clara de la realidad en la que vivimos actualmente, en un mundo de competencia, de lucha por conseguir la estabilidad de la empresa y seguir manteniéndonos en un determinado mercado. Los principales problemas que tiene la empresa VITEFAMA hoy en día es que su marca no es reconocida en el mercado meta por lo que no dispone de un presupuesto para invertir en publicidad ni tampoco realiza publicidad adecuada en los diferentes medios de comunicación como: en la televisión, radio, periódicos entre otros, que le permita darse a conocer; así mismo no dispone de un buen diseño publicitario que atraiga la atención de la gente, es por ello que en el mercado de Cuenca esta empresa no es reconocida, ni tampoco a logrado expandirse a nivel internacional, por lo que actualmente para lograr atraer a los consumidores es necesario que la empresa sea innovadora y creativa al momento de presentar sus productos en el mercado. El objetivo de esta tesis es realizar un plan de marketing para la empresa de mueble Vitefama con el propósito de que dicha empresa sea reconocida en el mercado de Cuenca, en la cual se analizará la situación actual del mercado, la aceptación de los muebles de madera; se realizará un análisis de las variables controlables del marketing , como el producto, precio, canales de distribución , publicidad y promociones; también se hará un análisis del FODA de la empresa y de la fuerzas competitivas de Michael Porter.

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Title:	Plan estratégico de marketing sobre publicidad, aplicada en la Empresa Vitefama para el período 2010-2012
Authors:	Torres Arias, María Elizabeth
metadata.dc.contributor.advisor:	Erazo Soria, José
Keywords:	Administracion Publicidad Mercado Mix Plan Estratégico Marketing
Issue Date:	2010
metadata.dc.ucuenca.paginacion:	111 páginas
metadata.dc.description.city:	Cuenca
Series/Report no.:	TAD;1003
metadata.dc.type:	bachelorThesis
Description:	La presente tesis va a estar orientada en realizar un plan estratégico de marketing, aplicada a la empresa de muebles Vitefama, la razón que me impulsó a seleccionar este tema es que es muy importante que en todas las organizaciones exista una investigación de mercado, aplicando una serie de estrategias para que puedan promocionar su producto permitiéndole captar más segmento del mercado y que se posicione en la mente de los consumidores. Este tema de tesis permitirá tener una visión clara de la realidad en la que vivimos actualmente, en un mundo de competencia, de lucha por conseguir la estabilidad de la empresa y seguir manteniéndonos en un determinado mercado. Los principales problemas que tiene la empresa VITEFAMA hoy en día es que su marca no es reconocida en el mercado meta por lo que no dispone de un presupuesto para invertir en publicidad ni tampoco realiza publicidad adecuada en los diferentes medios de comunicación como: en la televisión, radio, periódicos entre otros, que le permita darse a conocer; así mismo no dispone de un buen diseño publicitario que atraiga la atención de la gente, es por ello que en el mercado de Cuenca esta empresa no es reconocida, ni tampoco a logrado expandirse a nivel internacional, por lo que actualmente para lograr atraer a los consumidores es necesario que la empresa sea innovadora y creativa al momento de presentar sus productos en el mercado. El objetivo de esta tesis es realizar un plan de marketing para la empresa de mueble Vitefama con el propósito de que dicha empresa sea reconocida en el mercado de Cuenca, en la cual se analizará la situación actual del mercado, la aceptación de los muebles de madera; se realizará un análisis de las variables controlables del marketing , como el producto, precio, canales de distribución , publicidad y promociones; también se hará un análisis del FODA de la empresa y de la fuerzas competitivas de Michael Porter.
metadata.dc.description.degree:	Ingeniero Comercial
URI:	http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/1150
Appears in Collections:	Tesis de Pregrado

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