Diseño de una campaña publicitaria para dar a conocer nuevas tendencias de moda urbana orientada a la diversidad de géneros
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Date
2022-11-24
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
Fashion images impose certain stereotypes about what should be worn, dividing clothes into
men’s and women’s sections, without realizing that garments have no gender and that they are
only accessories that reflect the identity and personality of people. This degree project focuses
on the design and planning of a digital communication campaign, social type, to publicize the
new fashion trends without gender limitations and encourage people to feel free to dress as they
like. Using the methodology proposed by William Wells, the planning of the campaign called
“JzgMe!” was developed, using various design tools that served to carry out each stage of the
advertising strategy and the graphic proposal. As a result of this, some graphic elements were
achieved to obtain the final prototypes and the recommended media planning for future implementation. The project does not consider the complete implementation of the advertising
campaign.
Resumen
Las imágenes de moda imponen cumplir ciertos estereotipos sobre lo que se debería usar, dividiendo la ropa en sección de hombres y mujeres, sin darse cuenta que las prendas no tienen género,
y que solamente son accesorios que permiten reflejar la identidad y personalidad de las personas.
El presente proyecto de titulación, se centra en el diseño y planificación de una campaña digital
comunicacional, de tipo social, para dar a conocer las nuevas tendencias de moda sin limitaciones
de género e incentivar a que las personas se sientan libres de vestir como gusten. Haciendo uso de
la metodología planteada por William Wells, se desarrolló la planificación de la campaña denominada “JzgMe!”, utilizando diversas herramientas de diseño que sirvieron para realizar cada etapa
de la estrategia publicitaria y de la propuesta gráfica. Como resultado de esto, se lograron algunos
elementos gráficos para obtener los prototipos finales y la planificación de medios recomendada
para una futura ejecución. El proyecto no considera, la implementación completa de la campaña
publicitaria.
Keywords
Diseño Gráfico, Moda urbana, Estereotipos, Redes sociales
Citation
Código de tesis
Código de tesis
TDIS;349