Determinación del valor de la marca CANTU representada por LVXO desde la perspectiva financiera y de marketing digital
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Date
2022-12-12
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Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
The intangible assets management within companies has been a subject of limited analysis that
has gained more recognition in recent years. The management of a specific brand requires recognizing its
strengths and the aspects that influence its development. This integrative project applies qualitative and
quantitative methods, so that from the analysis of Brand Asset Value from a marketing perspective, it is
possible to identify how the CANTU brand is positioned in terms of differentiation, relevance, esteem and
knowledge. On the other hand, from the financial point of view, the brand value is identified through
discounted cash flows and the WACC is considered. Finally, from the Interbrand method, the financial
perspective is integrated with marketing and an adjusted value of the brand is obtained.
Resumen
La gestión de activos intangibles dentro de las empresas ha sido un tema de análisis limitado que
está tomando mayor relevancia en los últimos años. La administración de una marca requiere reconocer
sus fortalezas y los aspectos que influyen en su desarrollo. El presente proyecto integrador aplica métodos
cualitativos y cuantitativos, siendo así que partir del análisis del Brand Asset Value desde la perspectiva
de marketing se identifica cómo se sitúa la marca CANTU en aspectos de diferenciación, relevancia, estima
y conocimiento. Por otra parte, desde el punto de vista financiero se identifica el valor de marca a través
de flujos descontados y se considera el WACC. Finalmente, desde el método Interbrand se integra la
perspectiva financiera con marketing y se obtiene un valor ajustado de la marca de CANTU.
Keywords
Empresas DUAL, Finanzas, Marca registrada
Citation
Código de tesis
Código de tesis
TIE;94