Diseño de marca e identidad corporativa como estrategia de posicionamiento de la finca agroturística Don Antonio de San Vicente, cantón El Pan, provincia del Azuay, Ecuador
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Date
2023-02-04
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Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
The Don Antonio Agrotourism Farm (FADA) is a family business dedicated to the production of
100% handmade products such as liqueurs, jams and yogurts. It has obtained great recognition throughout its career within the gastronomic and tourist world; Despite this, the farm has not been able to
position itself as a competitor in the market due to its deficient visual identity and its misapplication,
techniques and tools for the correct application and use of its own brand. That is why the following project proposal focuses on the development and creation of the graphic identifier for FADA, with its respective basic manual for use and application; likewise, the creation of naming, brand image and label
development for each of the production lines mentioned above; With this, a memorable brand image is
sought that ensures the positioning of the farm and its products in the market.
Resumen
La Finca Agroturística Don Antonio (FADA) es un comercio familiar dedicado a la elaboración de
productos 100% artesanales como licores, mermeladas y yogures. Ha obtenido grandes reconocimientos a lo largo de su trayectoria dentro del mundo gastronómico y turístico; pese a esto la finca no ha
logrado posicionarse como un competidor en el mercado debido a su deficiente identidad visual y la
mala aplicación de la misma, técnicas y herramientas para la correcta aplicación y uso de una marca
propia. Es por ello, que la propuesta del siguiente proyecto se enfoca en el desarrollo y creación del
identificador gráfico para FADA, con su respectivo manual básico de uso y aplicación; así también, la
creación de naming, imagen de marca y desarrollo de etiquetas para cada una de las líneas de producción mencionadas anteriormente; con esto se busca una imagen de marca memorable que asegure el
posicionamiento de la finca y sus productos en el mercado.
Keywords
Diseño Gráfico, Comunicación, Marca, Identidad
Citation
Código de tesis
Código de tesis
TDIS;364