Dirección creativa de un programa radial de eventos culturales y musicales en la ciudad de Cuenca
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Date
2026-07-13
Authors
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Publisher
Universidad de Cuenca. Facultad de Artes
Abstract
This research develops a creative direction proposal for La Movida Cuencana, a transmedia radio program aimed at promoting cultural and musical events in the city of Cuenca. The study is based on the identification of a key issue related to the fragmentation of cultural information and the limited integration between traditional media and digital platforms, which hinders timely public access to local cultural offerings. Methodologically, a mixed approach is employed, combining interviews with cultural managers, surveys of the target audience, and an analysis of media consumption habits. The findings reveal that radio remains a relevant communication medium; however, it requires innovation in its formats and stronger integration with social media to adapt to contemporary cultural consumption dynamics. In response, a transmedia proposal is designed that articulates radio content, digital strategies, and mechanisms for citizen participation. This proposal is structured through dynamic segments and a relatable communication style. Its validation, carried out through a pilot test and qualitative techniques, confirms its relevance, clarity, and potential impact. The study concludes that the project contributes to strengthening cultural dissemination and fostering more active connections between citizens and the local cultural scene.
Resumen
La presente investigación desarrolla la propuesta de dirección creativa de La Movida Cuencana, un programa radial de carácter transmedia orientado a la difusión de eventos culturales y musicales en la ciudad de Cuenca. El estudio parte de la identificación de una problemática vinculada a la fragmentación de la información cultural y la limitada articulación entre medios tradicionales y plataformas digitales, lo que dificulta el acceso oportuno del público a la oferta cultural local. Metodológicamente, se emplea un enfoque mixto que integra entrevistas a gestores culturales, encuestas a público objetivo y análisis de hábitos de consumo mediático. Los resultados evidencian que la radio mantiene vigencia como medio de comunicación, aunque requiere innovaciones en sus formatos y una mayor integración con redes sociales para responder a las dinámicas contemporáneas de consumo cultural. En respuesta, se diseña una propuesta transmedia que articula contenidos radiales, estrategias digitales y mecanismos de participación ciudadana, estructurada en segmentos dinámicos y un lenguaje cercano. La validación mediante un piloto y técnicas cualitativas confirma la pertinencia, claridad y potencial de la propuesta. Se concluye que el proyecto contribuye al fortalecimiento de la difusión cultural y a la generación de vínculos más activos entre la ciudadanía y la vida cultural local.
Keywords
Dirección Creativa, Radio, Narrativa transmedia, Agenda cultural
Citation
Código de tesis
TM4AV; 240
Código de tesis
Grado Académico
Magíster en Dirección Creativa