Campaña de posicionamiento en medios digitales aplicada a la marca de Automotores Venucia
No Thumbnail Available
Date
2026-02-23
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca. Facultad de Artes
Abstract
This project involves developing a digital media positioning campaign for the Venucia Motors brand, targeting a pre-segmented demographic, psychographic, and socioeconomic audience. The proposal stems from an understanding of the challenges faced by an emerging brand, how it presents itself to the public, and how this impacts sales. The design process was divided into key stages. The research was based on qualitative interviews with current and potential customers, yielding crucial insights into brand perception, interests, and pain points. This information informed the creation of an advertising brief to organize and structure the campaign strategy. Additionally, similar campaigns addressing comparable challenges were analyzed. Using the collected data, various ideation methods were implemented, including mood boards, the scamper method, brainstorming, and storytelling, to define the campaign’s conceptual, visual, and stylistic aspects, ultimately leading to a final proposal for production. Finally, the campaign production was executed in accordance with all the previously stipulated guidelines. Graphic pieces for each stage of the proposal were also created, resulting in a direct, aesthetic, and functional campaign for the brand.
Resumen
El presente trabajo comprende el desarrollo de una campaña de posicionamiento en medios digitales aplicada a la marca de Automotores Venucia, dirigida a un público objetivo previamente segmentado demográfico, psicográfico y socioeconómicamente. La propuesta se desarrolla a partir del reconocimiento de la problemática que posee una marca emergente, como se presenta al público y cómo influye en las ventas de la misma. El proceso de diseño se dividió por etapas claves, la investigación se fundamentó en entrevistas cualitativas a clientes actuales y potenciales que proporcionaron información determinante en cuanto a la percepción de la marca, intereses y puntos de dolor, gracias a la información obtenida se logró pasar a la realización de un brief publicitario para organizar y estructurar la estrategia de la campaña, a su vez también se analizaron homólogos de campañas que afrontaron problemáticas similares. A partir de los recursos obtenidos se implementaron diferentes métodos de ideación para la campaña como moodboard, método scamper, lluvia de ideas, storytelling, entre otros, para definir los diferentes aspectos para la campaña tanto conceptuales, visuales y de estilo, con el fin de obtener una propuesta final para realizar la producción. Finalmente, la producción de la campaña se ejecutó con todos los lineamientos previamente estipulados, así mismo se realizaron las piezas gráficas de cada una de las diferentes etapas de la propuesta obteniendo como resultado una campaña directa, estética y funcional para la marca.
Keywords
Diseño Gráfico, Medios digitales, Campaña de posicionamiento
Citation
Código de tesis
TDG; 253
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Diseño Gráfico