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La personalidad como factor determinante en la preferencia y consumo de marcas de café en la ciudad de Cuenca, período 2024
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Date
2025-06-04
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
This academic article determines whether there is a relationship between consumer personality by adapting the Type A and Type B personality self-assessment test for consumers. For brand personality, two of Jennifer Aaker's five personality traits, "competence and sophistication," were used, using the product coffee. Furthermore, 23.2% of the population in the province of Azuay belongs to the millennial generation. This research is applied, explanatory, and quantitative, with a representative sample of 137 people in the city of Cuenca. In the end, it was observed that there is a similarity between the personality traits of "Type A and Type B" consumers and the personality traits of the coffee brand "sophistication and competence" in relation to the brands "Nescafé, Sí Café, and Minerva." However, when evaluating the perceived traits between brands and consumers, a significant independence between the personalities was found.
Resumen
En el presente artículo académico se determina si existe una relación entre la personalidad del consumidor adaptando el test de autoevaluación de personalidad Tipo A y Tipo B para los consumidores; y para la personalidad de la marca considerando dos de los cinco rasgos de personalidad de Jennifer Aaker que son “competencia y sofisticación”, para ello se ha tomado el producto café. Por otro lado, la provincia del Azuay cuenta con el 23.2% de la población que pertenecen a la generación millennials. La investigación es de tipo aplicada, explicativa y cuantitativa con una muestra representativa de 137 personas en la ciudad de Cuenca. Al final, se observó que existe similitud entre los rasgos de personalidad del consumidor “Tipo A y Tipo B” y los rasgos de personalidad de la marca de café “sofisticación y competencia” con relación a las marcas “Nescafé, Sí Café y Minerva”. Sin embargo, al evaluar los rasgos percibidos entre las marcas y los consumidores, se encontró una independencia significativa entre las personalidades.
Keywords
Marketing, Consumidor de café, Identidad de marca
Citation
Código de tesis
TIM; 101
Código de tesis
Grado Académico
Ingeniero en Marketing
Director de tesis
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