Diseño de Campaña de Visibilización para Transformar la Percepción del Street Dance en Cuenca
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Date
2026-02-24
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Publisher
Universidad de Cuenca. Facultad de Artes
Abstract
The objective of this project is to design a visibility campaign to transform the perception of street dance in the city of Cuenca. The entire process is carried out under the Ambrose and Harris methodology, which consists of seven stages condensed into five for its final implementation. The research begins by identifying key elements that positively and negatively impact local dancers. By utilizing methods such as focus groups and user modeling in the first stage, foundational information was gathered to proceed to the second stage: Ideation. During this phase, the campaign name “Sé el desafío” (Be the Challenge) was established through a creative brief, moodboard, and customer journey. This guided the third stage, Prototyping, where a visual identity was defined for all graphic aspects of the campaign. In the Implementation stage, the project was uploaded as a prototype to Instagram, while printed materials were presented through photographs of their analog application. As a result of the final visual proposal, an Urban-Brutalism aesthetic was integrated, blending elements from both graphic styles in its composition. Finally, the project highlights the insights gained through a comprehensive analysis, as well as potential improvements for future implementation.
Resumen
El presente proyecto tiene como objetivo diseñar una campaña de visibilización para transformar la percepción del street dance en la ciudad de Cuenca. Todo este proceso se realiza bajo la metodología de Ambrose y Harris, la cuál cuenta con siete etapas agrupadas en únicamente cinco para su implementación final. La investigación inicia mediante la identificación de elementos claves que afectan positiva y negativamente a los bailarines locales. Mediante el uso de métodos como grupo focal y modelado de usuario en la primera etapa, se recolectó información con la cual partir y continuar con la segunda etapa de ideación donde estableció el nombre de la campaña “Sé el desafío” mediante un brief creativo, moodboard y customer journey, guiando así a la tercera etapa de prototipado, estableciendo una línea gráfica para todo el aspecto gráfico de la campaña para que, en la etapa de implementación, ser subida a modo de prototipo en Instagram y para los soportes impresos se cuenten con fotografías de su implementación análoga. Como resultado de la propuesta visual final se integra la estética urbano-brutalismo que absorbe elementos de ambos estilos gráficos para su composición. Finalmente, se muestran los aprendizajes obtenidos del proyecto mediante un análisis del mismo, así como las posibles mejoras que se pueden agregar para ser implementadas a futuro.
Keywords
Diseño Gráfico, Medios digitales, Danza callejera
Citation
Código de tesis
TDG; 257
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Diseño Gráfico