Rediseño de la identidad gráfica y creación de una guía de contenido digital para redes sociales aplicando el diseño emocional para la Fundación de Rescate Animal “Peluditos” de la ciudad de Cuenca, Ecuador
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Date
2023-01-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
The “Peluditos” Foundation is a non-profit institution dedicated
to the rescue and care of abandoned pets in the city of Cuenca; it
carries out pet donation and adoption campaigns, and several of
the economic resources it uses come from the sale of its pet supply
store. All the work they do is shared on social networks, but this institution is not sufficiently recognized by citizens due to the lack of
a powerful graphic system that identifies and positions it, affecting
the management of the structure in its digital content and its scope. After having identified these needs, the investigative work has
been directed towards different fields of influence, standing out for
its importance branding and its connection with emotions, a brand
construction and positioning tool in interdisciplinary links with
psychology, marketing and neuroscience; stands out among them,
the emotional design (design by and for the user) that analyzes
the feelings experienced before, during and after contact with the
product. Hence, the connection between branding and emotional
design is studied, and how to use this connection to create a design product focused on the user’s emotions. The objective of the
proposal is to redesign the graphic identity of the foundation and
create a structure guide and templates to generate digital content, which will increase its community of donors and followers
on social networks
Resumen
La fundación “Peluditos” es una institución sin fines de lucro, dedicada al rescate y cuidado de animales domésticos abandonados
de la ciudad de Cuenca; esta lleva a cabo campañas de donación
y adopción de mascotas, y varios de los recursos económicos que
emplea provienen de la venta de su tienda de artículos para mascotas. Toda la labor que realizan la comparten en las redes sociales,
pero esta institución no es lo suficientemente reconocida por los
ciudadanos debido a la falta de un sistema gráfico potente que la
identifique y posicione, afectando el manejo de la estructura en su
contenido digital y su alcance. Luego de haber identificado estas
necesidades, el trabajo investigativo se ha dirigido hacia diferentes
campos de influencia, destacándose por su importancia el branding y su conexión con las emociones, una herramienta de construcción y posicionamiento de marca en vínculos interdisciplinarios
con la psicología, el marketing y la neurociencia; se destaca entre
ellos, el diseño emocional (el diseño por y para el usuario) que analiza los sentimientos experimentados antes, durante y después
del contacto con el producto. De ahí que se estudie la conexión
entre el branding y el diseño emocional, y cómo usar esta conexión para la creación de un producto de diseño enfocado en las
emociones del usuario. El objetivo de la propuesta es rediseñar la
identidad gráfica de la fundación y crear una guía de vestructura
y plantillas para generar contenido digital, que permitan incrementar su comunidad de donantes y de seguidores en redes
sociales.
Keywords
Diseño Gráfico, Marca, Branding corporativo, Psicología
Citation
Código de tesis
Código de tesis
TDIS;357