Análisis de efectividad publicitaria audiovisual en cines de Cuenca
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Date
2025-03-14
Authors
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
This study seeks to determine the analysis of audiovisual advertising effectiveness in movie theaters in Cuenca by identifying the degree of effectiveness of advertising and the impact of the message transmitted in theaters. For the development of the research, primary and secondary sources were analyzed to learn about advertising regulations in force in the country and determine the relevant factors of success for the development and dissemination of the audiovisual message in the cinemas of the city, then, an exploratory cross-sectional study was carried out through semi-structured personal interviews with 5 clients who have carried out advertising in movie theaters in recent years, which served to determine the formats and advertising standards required by Multicines and in turn to identify the satisfaction of customers with respect to advertising. Subsequently, a focus group of 22 people who regularly attend the cinema was carried out to determine the impact of the advertising transmitted in theaters with the audience in Cuenca. In order to determine the critical success factors for the development and dissemination of the audiovisual message for movie theaters. The evidence indicates that the Multicines company presents several advertising alternatives and is very strict in terms of audiovisual advertising formats and release times. Its clients are satisfied with the advertising package, since they have achieved the desired results and the impact generated was the right one.
Resumen
El presente estudio busca determinar el análisis de efectividad publicitaria audiovisual en las salas de cine de Cuenca al Identificar el grado de eficacia de la publicidad y el impacto del mensaje transmitido en las salas. Para el desarrollo de la investigación, se analizaron fuentes primarias y secundarias para poder conocer sobre normativas publicitarias vigentes en el país y determinar los factores relevantes de éxito para la elaboración y difusión del mensaje audiovisual en los cines de la ciudad, después, se realiza un estudio exploratorio de corte transversal a través de entrevistas personales semiestructuradas a 5 clientes que han realizado pautaje en las salas de cine en los últimos años, las que sirvieron para determinar los formatos y normas publicitarias requeridas por Multicines y a su vez poder identificar la satisfacción de los clientes con respecto al pautaje publicitario. Posteriormente se efectúa un grupo focal integrado de 22 personas que asisten con regularidad al cine para conocer el impacto de la publicidad transmitida en las salas con la audiencia cuencana. Con el fin de determinar los factores críticos de éxito para la elaboración y difusión del mensaje audiovisual para las salas de cine. La evidencia señala que la empresa Multicines, presenta varias alternativas de pautaje y es muy estricta en lo que respecta a formatos audiovisuales de publicidad y horarios de salida. Sus clientes se encuentran satisfechos con respecto al pautaje publicitario, ya que han conseguido los resultados deseados y el impacto generado fue el correcto.
Keywords
Comunicación Social, Salas de cine, Publicidad audiovisual, Pautaje publicitario
Citation
Código de tesis
TC; 711
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas