Análisis de la percepción de los cuencanos sobre la imagen de marca de la Corporación Mucho Mejor Ecuador
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Date
2022-09-16
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Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
This research focused on the analysis of the perception of the brand image of the Mucho Mejor
Ecuador Corporation in the population of Cuenca. The process was carried out using a
descriptive methodology with a mixed quantitative and qualitative approach. For the
quantitative part, the perception of the people of Cuenca was analyzed through surveys. For
this point, an almost equal participation between men and women was obtained. On the other
hand, for the qualitative part, the observation technique was used on the Corporation's Web
portal and the construction of the SWOT matrix. Elements of the Corporation's brand image
were determined, which in turn made it possible to analyze the level of positioning and to
examine the recognition of the people of Cuenca of the Mucho Mejor Ecuador Corporation's
brand image. The population of Cuenca has a positive perception of the brand image.
Resumen
La presente investigación, se enfocó en realizar el análisis de la percepción de la imagen de
marca de la Corporación Mucho Mejor Ecuador en la población cuencana. El proceso se
realizó mediante una metodología descriptiva con enfoque mixto es decir cuantitativo y
cualitativo. Para la parte cuantitativa se analizó la percepción de los cuencanos mediante
encuestas. Para este punto se obtuvo una participación casi igualitaria entre el género femenino
y masculino. Por otro lado, para la parte cualitativa se usó la técnica de observación en el portal
Web de la Corporación y la construcción de la matriz FODA. Se determinaron elementos de la
imagen de marca de la Corporación y esto a su vez permitió analizar el nivel de
posicionamiento y examinar el reconocimiento de los cuencanos sobre la imagen de marca de
la Corporación Mucho Mejor Ecuador. Se concluye que la percepción de los cuencanos sobre
la imagen de marca de la Corporación Mucho Mejor Ecuador es positiva.
Keywords
Comunicación, Identidad corporativa, Publicidad, Imagen corporativa
Citation
Código de tesis
Código de tesis
TC;631