Rebranding para la marca de café Atasim Coffee y un sistema gráfico de embalajes para la comercialización de sus productos
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Date
2025-03-11
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
Atasim Coffee is a company located in the city of Macas, province of Morona Santiago, specialized in the production of high-quality Arabica coffee, sustainably grown by indigenous Shuara and Achuar women. With a focus on respect for Mother Earth, its chemical-free crops stand out for their commitment to the community and the environment. Despite the exceptional quality of its coffee and its commitment to sustainability, Atasim Coffee faces the challenge of positioning itself in the local and national market because its current graphic identity is not in line with these needs. Therefore, this work seeks to carry out a proposal that has as its primary objective the rebranding of the graphic brand and a contemporary graphic system for the packaging of its products, strengthening its visual identity and improving its recognition among consumers. Ellen Lupton and Garricho's design methodologies guide this process in three stages: problem analysis, generation of ideas and development of final solutions, ensuring a strategic and creative approach in the redesign of the new graphic identity.
Resumen
Atasim Coffee es una empresa ubicada en la ciudad de Macas, provincia de Morona Santiago, especializada en la elaboración de café arábigo de alta calidad, cultivado de forma sostenible por mujeres indígenas shuaras y achuares. Con un enfoque en el respeto a la Madre Tierra, sus cultivos libres de químicos destacan por su compromiso con la comunidad y el medio ambiente. A pesar de la calidad excepcional de su café y su compromiso con la sostenibilidad, Atasim Coffee enfrenta el desafío de posicionarse en el mercado local y nacional debido a que su identidad gráfica actual no es acorde a estas necesidades. Por tanto, este trabajo busca llevar a cabo una propuesta que tiene como objetivo primordial la realización de un rebranding de la marca gráfica y un sistema gráfico contemporáneo para los embalajes de sus productos, fortaleciendo su identidad visual y mejorando su reconocimiento entre los consumidores. Las metodologías de Ellen Lupton y de diseño de Garricho guían este proceso en tres etapas: análisis del problema, generación de ideas y desarrollo de soluciones finales, asegurando un enfoque estratégico y creativo en el rediseño de la nueva identidad gráfica.
Keywords
Diseño Gráfico, Rediseño de marca, Empresa cafetera
Citation
Código de tesis
TDG; 205
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Diseño Gráfico