Evaluación del riesgo de insolvencia en el sector de publicidad y estudios de mercado de la ciudad de Cuenca en el periodo 2010 – 2018
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Date
2021-08-20
Authors
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Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
This work has the purpose to measure the risk of insolvency in the
advertising and market research sector of the city of Cuenca in the period 2010 -
2018; to provide a tool that helps the company management complement the
decision-making process. External factors of the sector were analyzed by
conducting a PEST analysis. A diagnosis of the financial health of the company
and the sector was elaborated, taking into account the calculation of the indicators
of liquidity, indebtedness, profitability and efficiency or activity. As of 2018, the
financial situation of the company has improved compared to its previous years,
while the trends in the sector indicators are negative. Subsequently, the insolvency
risk calculations were made based on the Altman and Ohlson models, with which
the information could be contrasted to obtain accurate data. The results of this
analysis showed that the sector is solid, it is not likely to fall into insolvency in the
short term and in the same way the company has managed to leave the risk zone
and place itself in a situation similar to the sector
Resumen
Este trabajo tiene la finalidad de medir el riesgo de insolvencia en el
sector de publicidad y estudios de mercado de Cuenca en el periodo 2010 – 2018;
con el objetivo de aportar una herramienta que sirva a la dirección de la empresa
complementar el proceso de toma de decisiones. Se analizaron factores externos
del sector mediante la realización de un análisis PEST. Se elaboró un diagnóstico
de la salud financiera de la empresa y del sector, tomando en cuenta el cálculo de
los indicadores de liquidez, endeudamiento, rentabilidad y eficiencia o actividad. Al
2018 la situación financiera de la empresa ha mejorado con respecto a sus años
anteriores, mientras que las tendencias de los indicadores del sector son
negativas. Posteriormente se realizaron los cálculos de riesgo de insolvencia
basados en los modelos de Altman y Ohlson, con los cuales se pudo contrastar la
información para obtener datos acertados. Los resultados de este análisis
mostraron que el sector es sólido, no tiene probabilidades de caer en insolvencia
en el corto plazo y de igual manera la empresa ha logrado salir de la zona de
riesgo y colocarse en una situación similar al sector
Keywords
Ingeniería Empresarial, Mercado, Publicidad, Finanzas, Economía
Citation
Código de tesis
Código de tesis
TIE;59