Análisis de la reputación corporativa del club Independiente del Valle de Ecuador
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Date
2023-10-13
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
The research entitled "Analysis of the corporate reputation of the Independiente del Valle de
Ecuador club" aimed to examine the club's reputation by characterizing its corporate
philosophy. Information was collected and compared in the media and with journalists to
analyze the club's corporate reputation in terms of awards, quality, innovation and social
responsibility. The research approach was based on a qualitative methodology, which
included techniques such as documentary analysis, media analysis and interviews with
sports journalists. The analysis was based on the model proposed by Francisca Castilla,
which considers these dimensions as key indicators of reputation. The results reveal that the
club has built a positive reputation thanks to its outstanding sporting achievements, focus on
quality, capacity for innovation and socially responsible actions. These aspects contribute to
its recognition as a successful, reliable and committed club both nationally and
internationally.
Resumen
La investigación titulada "Análisis de la reputación corporativa del club Independiente del
Valle de Ecuador" tuvo como objetivo examinar la reputación del club mediante la
caracterización de su filosofía corporativa. Se recopiló y comparó información en medios y
con periodistas para analizar la reputación corporativa del club en términos de premios,
calidad, innovación y responsabilidad social. El enfoque de la investigación se basó en una
metodología cualitativa, que incluyó técnicas como análisis documental, análisis de medios
y entrevistas a periodistas deportivos. El análisis se apoyó en el modelo propuesto por
Francisca Castilla, que considera estas dimensiones como indicadores clave de la
reputación. Los resultados revelan que el club ha construido una reputación positiva gracias
a sus logros deportivos destacados, enfoque en la calidad, capacidad de innovación y
acciones socialmente responsables. Estos aspectos contribuyen a su reconocimiento como
un club exitoso, confiable y comprometido tanto a nivel nacional como internacional.
Keywords
Comunicación Social, Medios de comunicación, Innovación de medios informativos, Responsabilidad social, Clubes deportivos
Citation
Código de tesis
TC;697
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Comunicación