Diseño de una identidad gráfica y su aplicación en medios tradicionales y digitales para la empresa Decoraciones Reina de la Nube de la ciudad de Azogues
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Date
2025-03-19
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
Decoraciones Reina de la Nube is a company dedicated to the production of custom curtains, carpets, and other home décor elements such as bedspreads, tablecloths, and other products. The company was founded in 2003 in the city of Azogues, giving it extensive experience in the market. However, since its inception, the owners did not give the brand or its name the necessary importance, which has prevented the company from building a strong brand over the years, making it difficult for users to clearly identify it. This has resulted in customers not recognizing it as a reference in its market niche, placing it at a disadvantage against its competitors. Considering these needs, this project focuses on creating a graphic identity that reflects the company's attributes while maintaining respect and professionalism toward each client. After analyzing the problem, a methodology was developed based on the tools presented in Ellen Lupton's book, Brand. Graphic Design Thinking (2011), which was selected as a key reference for addressing this project and was adapted at each stage. Additionally, two other methodologies were incorporated to provide more design tools: Galvin Ambrose and Paul Harris' Design Methodology and Hervás Abdón's Brand Name Creation Process. Four key attributes were then identified, serving as fundamental pillars for the project. Consequently, the design proposal is developed based on prior research, followed by functional, morphological, and creative solutions to improve the graphic identity, naming, and visual identity system. Moreover, the project includes the creation of templates for both traditional and digital media, designed to establish an effective connection with customers.
Resumen
Decoraciones Reina de la Nube es una empresa dedicada a la elaboración de cortinas a medida, alfombras y otros elementos de decoración para el hogar como colchas, manteles y otros productos. La empresa nace en el 2003 en la cuidad de Azogues por lo que cuenta con una larga experiencia en el mercado. Sin embargo, desde sus inicios los propietarios no le dieron la importancia necesaria a la marca ni al nombre, lo que ha impedido que la empresa pueda construir una marca sólida a lo largo de los años, dificultando que los usuarios puedan identificarla claramente. Esto ha permitido que los clientes no la posicionen como una referente en su nicho de mercado lo que la coloca en desventaja frente a sus competidores. Teniendo en cuenta estas necesidades, el presente proyecto se enfoca en la creación de una identidad gráfica que refleje los atributos de la empresa, manteniendo siempre el respeto y la seriedad hacia cada cliente. Una vez analizado el problema se decidió desarrollar una metodología con base en las herramientas planteadas en el libro de Ellen Lupton, Marca. Graphic design thinking (2011), la cual fue seleccionada como referente clave para abordar este proyecto, siendo la misma adaptada en cada etapa. A la par se trabajó con dos metodologías adicionales las cuales permiten tener mayores herramientas de diseño y estas son la metodología de Galvin Ambrose y Paul Harris llamada “Metodología del diseño” y la de Hervás Abdón llamada “Proceso de creación del nombre de marca”. A continuación, se identificaron cuatro atributos clave que sirvieron como pilares fundamentales del proyecto. Por lo que la propuesta de diseño se desarrolla en el fundamento de una investigación previa, seguido soluciones funcionales, morfológicas y creativas para mejorar la identidad gráfica, el naming y la línea gráfica de la identidad visual. Además, se considera la creación de plantillas para medios tradicionales y digitales, diseñadas para lograr una conexión efectiva con los clientes.
Keywords
Diseño Gráfico, Identidad visual, Branding corporativo
Citation
Código de tesis
TDG; 215
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Diseño Gráfico