Análisis del uso de herramientas de inteligencia artificial en la producción de comunicación externa
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Date
2024-09-02
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Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
Artificial intelligence is a tool that mimics human thoughts and actions through artificial neural networks based on algorithms; its exponential development has benefited the communication field in the production of external communication, making it possible to think, create, and edit texts, images, audio, and more. This research analyzed the changes in the external communication production processes with the use of artificial intelligence, focusing on productivity when incorporating the tool. For the analysis, a documentary review was first conducted to relate and justify the use of AI in communication, and then the Delphi method was used to gather information from six specialists who implement artificial intelligence in their production; subsequently, the effects of using AI for external communication production were reflected upon. The results suggest that implementing artificial intelligence in external communication production processes can benefit by improving user productivity in areas such as time, personnel involved, necessary knowledge, finances, and vital energy; concerning other variables, the trend is towards equal or greater needs in material resources, equipment, space, and information. Additionally, motivational topics, process changes, advantages and disadvantages of using artificial intelligence, and how to use it effectively and efficiently are addressed
Resumen
La inteligencia artificial es una herramienta que imita pensamientos y acciones humanas mediante redes neuronales artificiales basadas en algoritmos; su exponencial desarrollo ha beneficiado al área de comunicación para la producción de comunicación externa, siendo posible pensar, crear y editar: textos, imágenes, audios y más con las mismas. Esta investigación analizó los cambios del proceso de producción de comunicación externa con el uso de inteligencia artificial, la mirada para hacer el análisis fue de productividad al momento de incorporar la herramienta. Para el análisis primero se hizo una revisión documental para relacionar y justificar el uso de IA en comunicación y después se utilizó el método delphi para recoger información de seis especialistas que incorporan inteligencia artificial en la elaboración de sus productos; posteriormente se reflexionó sobre los efectos de usar IA para producción de comunicación externa. Los resultados sugieren que implementar inteligencia artificial en los procesos de producción de comunicación externa puede ser de beneficio para mejorar la productividad de su usuario en ámbitos como tiempo, personas que intervienen, conocimiento necesario, finanzas y energía vital; con respecto a otras variables la tendencia es de mayores o iguales necesidades en recursos materiales, equipos, espacio e información. Además se abordan temas motivacionales, cambios del proceso, ventajas y desventajas en utilizar inteligencia artificial y cómo utilizarlas de una manera eficaz y eficiente.
Keywords
Filosofía, Inteligencia artificial, Comunicación
Citation
Código de tesis
TF;264
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Comunicación