La influencia de la publicidad de las instituciones públicas en los contenidos informativos de los medios de comunicación en Cuenca
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Date
2026-04-16
Authors
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Publisher
Universidad de Cuenca. Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación
Abstract
This research aimed to examine the relationship between advertising practices of state agencies and news reports disseminated by regional media outlets in the city of Cuenca, focusing on identifying similarities in topics and narratives. The investigation employed a mixed-methods approach, integrating numerical and narrative procedures within an interpretive framework and a descriptive-critical study design. The methodological process consisted solely of examining press materials published by Radio La Voz del Tomebamba, the newspaper El Mercurio, and the online news portal Crónica Cuenca, as well as quantifying levels of citizen participation in online environments. The findings reveal that news reports frequently contain press releases and statements from officials, particularly those concerning infrastructure projects, social services, and government activities. Furthermore, a correlation was found between the topics covered and the language used by public entities and the content published by the media outlets reviewed. Engagement data indicates that these topics elicit a high level of user response in the area, demonstrating their social importance, although this does not establish causal links or direct financial subordination. The report concludes by stating that, in the Cuenca region, the discourse of authorities carries significant weight in the news agenda, generating moral dilemmas about how to separate the work of the press from state communication. However, the information evaluated does not provide definitive proof of systemic monetary dependence or coercion of editorial freedom; therefore, the conclusions remain at the level of mere description and data analysis.
Resumen
Este trabajo investigativo se propuso como meta principal el examen de la relación existente entre la pauta publicitaria de organismos estatales y las piezas de noticias propagadas por los canales de prensa regionales en la urbe de Cuenca, centrando la atención en detectar similitudes en tópicos y narrativas. La indagación se llevó a cabo mediante una metodología de carácter mixto, la cual integró procedimientos numéricos y narrativos, bajo un marco de interpretación y un esquema de estudio descriptivo y crítico. El proceso metodológico consistió únicamente en el examen de materiales de prensa publicados por Radio La Voz del Tomebamba, el periódico El Mercurio y el portal electrónico Crónica Cuenca, además de la cuantificación de los niveles de participación ciudadana en entornos virtuales. Los hallazgos muestran que las notas periodísticas contienen frecuentemente comunicados y declaraciones de funcionarios, particularmente en aquellas informaciones referidas a la ejecución de infraestructuras, prestaciones sociales y labores de gobierno. Igualmente, se determinó que existe una sintonía en los asuntos tratados y en el lenguaje entre lo que difunden los entes públicos y lo que finalmente publican las empresas de comunicación revisadas. Los datos de involucramiento indican que estos temas provocan una elevada respuesta de los usuarios en la zona, evidenciando su importancia social, aunque esto no faculta para determinar nexos de causa o subordinaciones financieras frontales. Se finaliza afirmando que, en el entorno cuencano, el discurso de las autoridades goza de gran relevancia en la pauta de noticias, lo que genera dilemas morales sobre cómo separar la labor de prensa de la comunicación del estado. Sin embargo, la información evaluada no arroja pruebas definitivas sobre una dependencia monetaria sistémica ni una coacción hacia la libertad de redacción, por lo que las conclusiones se mantienen en un plano de mera descripción y examen de datos.
Keywords
Periodismo, Publicidad institucional, Medios de comunicación, Independencia editorial
Citation
Código de tesis
TP; 25
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Periodismo