Diseño del plan de comunicación digital para promocionar el turismo rural del GAD Parroquial Paccha
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Date
2025-10-17
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Publisher
Universidad de Cuenca. Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación
Abstract
This study seeks to develop a proposal for a digital communication plan to promote rural tourism in the Paccha parish through official channels of the GAD of Paccha. The study was exploratory and descriptive, non-experimental, with a mixed and cross-sectional approach. For the development of the research, information was collected from primary sources through documentary review and semi-structured interviews with experts to determine promotion strategies and recommendations for the planning process. Likewise, key stakeholders of the GAD were interviewed to diagnose the context of the organization in tourism management and communication management. In addition, to determine the digital communication actions applied by the GAD of Paccha and their effectiveness, a content analysis was applied for three months on Instagram, TikTok and the website. As a result, a planning model was developed with strategies and activities focused on promoting a rural tourism destination in digital media that can be taken as a basis for future research.
Resumen
El presente estudio busca desarrollar la propuesta de un plan de comunicación digital para promocionar el turismo rural en la parroquia Paccha a través de canales oficiales del GAD parroquial. El estudio fue de tipo exploratorio y descriptivo, no experimental, con enfoque mixto y de corte transversal. Para el desarrollo de la investigación, se recabó información de fuentes primarias a través de la revisión documental y entrevistas semiestructuradas a expertos para determinar estrategias de promoción y recomendaciones para el proceso de planificación. De la misma manera, se entrevistó a actores clave del GAD para diagnosticar el contexto de la organización en gestión del turismo y gestión de comunicación. Además, para determinar las acciones de comunicación digital aplicadas por el GAD de Paccha y su efectividad, se aplicó un análisis de contenido durante tres meses en Instagram, TikTok y el sitio web. Como resultado, se desarrolló un modelo de planificación con estrategias y actividades enfocadas en promocionar un destino turístico rural en medios digitales que puede ser tomado como base para futuras investigaciones.
Keywords
Comunicación, Comunicación digital, Comunicación estratégica, Turismo rural, Redes sociales, Página web
Citation
Código de tesis
TC; 716
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Comunicación