Un modelo explicativo sobre la probabilidad de compra que ejercen las redes sociales en base a variables socio demográficas y psicológicas, en productos de cuidado estético en la ciudad de Cuenca en el periodo 2015-2016
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Date
2016
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Abstract
The presented work research has as purpose to inform the impact of purchase generated by social networks with respect to the products of aesthetic care in Cuenca City.
In chapter I, the research contains the background and theoretical framework which includes a summary of all the research work, methodologies, objectives, and approach of the explanatory model of probability of purchase through social networks. Chapter II contains a market analysis of aesthetic care products in Cuenca City. The approach and execution of research tools: survey and focus group, and the analysis of sales strategies through social networks in representative companies. Chapter III contains a market study, verification of hypotheses, determination of sample size, determination of variables involved in the model obtained by surveys, presentation of results, and construction of the logit model to measure the probability of purchase through social networks. Chapter IV contains recommendations and conclusions.
Resumen
El presente trabajo de investigación, tiene como objetivo conocer el impacto de compra que generan las redes sociales respecto a con los productos de cuidado estético en la ciudad de Cuenca.
La investigación contiene: en el Capítulo I: Marco de antecedentes y marco teórico el mismo que incluye un resumen de todo el trabajo de investigación, metodologías, objetivos y planteamiento del modelo explicativo de probabilidad de compra a través de redes sociales; Capítulo II: Contiene un análisis del mercado de productos de cuidado estético en la ciudad de Cuenca, planteamiento y ejecución de herramientas de investigación: sondeo y grupo focal; análisis de estrategias de ventas mediante redes sociales de las empresas representativas; Capítulo III: Estudio de mercado: comprobación de hipótesis, determinación del tamaño de la muestra, determinación de variables que intervienen en el modelo obtenidas por encuestas, presentación de resultados, construcción del modelo logit para medir la probabilidad de compra a través de redes sociales; Capítulo IV: Recomendaciones y conclusiones.
Keywords
Impacto De Compra, Redes Sociales, Personalidad, Linea Cosmetologica, Modelo Logit, Variables Sociodemograficas
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Código de tesis
TIM;41