Efecto de los influencers sobre la intención de compra en la red social Instagram para el segmento mujeres millennials en la industria de la moda dentro de la categoría ropa informal en la ciudad de Cuenca, período 2022
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Date
2023-03-14
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Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
In the following research, the source credibility theory will be applied to determine the effect
of Instagram influencer characteristics on the purchase intention for the millennial generation in
the fashion industry within the
casual clothing category. The development of the
research was obtained through a structured survey to 346 female millennials in Cuenca (2539
years
old)
applying
the
stratified
random
sampling
technique
with
proportional
allocation.
A
confirmatory
factor
analysis
(CFA)
was
performed
on
the
data
collected
to
select
and
order
the
significant
variables, using the maximum likelihood estimator. Finally, structural equation
modeling (SEM) is applied to test the proposed hypotheses.
The results indicate that only three characteristics of influencers have a significant relationship
with purchase intention, these are: similarity, experience and familiarity, the latter being directly
related to purchase intention and its origin is through the two variables mentioned above.
Resumen
En la siguiente investigación se aplicará la teoría de la credibilidad de la fuente para determinar
el efecto de las características del influencer de Instagram sobre la intención de compra para
la generación millennials en la industria de la moda dentro de la categoría ropa informal.
El desarrollo de la investigación se obtuvo mediante una encuesta estructurada a 346 mujeres
millennials de Cuenca (25-39 años) aplicando la técnica de muestreo aleatorio estratificado
con afijación proporcional.
Sobre los datos recopilados, se realiza un análisis factorial confirmatorio (AFC) para
seleccionar y ordenar las variables significativas, utilizando como estimador el de máxima
verosimilitud. Finalmente, se aplica el modelado de ecuaciones estructurales (SEM) y así
comprobar las hipótesis propuestas.
Los resultados indican que solo tres características de los influencers tienen relación
significativa con la intención de compra, estas son: similitud, experiencia y familiaridad, siendo
esta última que tiene relación directa con la intención de compra además que su origen se da
por intermedio de las dos variables señaladas
Keywords
Marketing, Cantón Cuenca, Mujeres
Citation
Código de tesis
Código de tesis
TIM;76