Diseño de un plan de marketing para el producto "bolos de helado" de la fábrica Helados Cocacho
| dc.contributor.advisor | Álvarez Palomeque, Lourdes Ximena | es_ES |
| dc.contributor.author | Pesántez Yar, Estefanía Lizett | es_ES |
| dc.date.accessioned | 2013-06-05T15:14:04Z | |
| dc.date.available | 2013-06-05T15:14:04Z | |
| dc.date.issued | 2011 | es_ES |
| dc.description | Este proyecto tiene como objetivo principal proponer una mezcla de marketing para el producto bolos de helado para la fábrica HELADOS COCACHO y como objetivos secundarios determinar las condiciones del macroentorno y microentorno de la empresa, establecer las preferencias de los consumidores con respecto a este nuevo producto y proponer la presentación física que tendrá el producto. En el Capitulo 1, se detallan los antecedentes y generalidades de la empresa, así como se describen la misión, visión, políticas y objetivos de la misma. Además están descritos los procesos de producción de los bienes que pretende ofrecer y ofrece la empresa. En el Capitulo2 se analiza el macro-entorno y micro-entorno de la empresa lo que permite conocer a los competidores, clientes, proveedores e intermediarios; además de conocer los entornos: demográfico, ambiental, económico y tecnológico. En el Capitulo 3 es estimada la demanda del nuevo producto aplicando encuestas a consumidores e intermediarios y son analizados los resultados. También se realiza el cálculo del consumo estimado del producto y una proyección de la demanda. En el Capítulo 4 es realizado el Marketing Mix en donde se plantean estrategias enfocadas en el producto, precio, plaza y promoción. Finalmente se presentan las conclusiones y recomendaciones del estudio realizado. | es_ES |
| dc.description.city | Cuenca | es_ES |
| dc.description.degree | Ingeniera Industrial | es_ES |
| dc.format | application/pdf | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/827 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.relation.ispartofseries | TN;350 | es_ES |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | |
| dc.subject | Ingenieria Industrial | es_ES |
| dc.subject | Maketing Diseño | es_ES |
| dc.subject | Bolos De Helado | es_ES |
| dc.subject | Fabrica De Helados | es_ES |
| dc.subject | Marketing | es_ES |
| dc.title | Diseño de un plan de marketing para el producto "bolos de helado" de la fábrica Helados Cocacho | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| dc.ucuenca.id | 0103184362 | es_ES |
| dc.ucuenca.paginacion | 117 páginas |