Desarrollo de branding corporativo para la empresa de publicidad “Ariel” en la ciudad de Cuenca
| dc.contributor.advisor | Torres Díaz, Esteban Teodoro | |
| dc.contributor.author | Muñoz Fernández, Alexander Ariel | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-21T22:46:09Z | |
| dc.date.available | 2025-03-21T22:46:09Z | |
| dc.date.issued | 2025-03-21 | |
| dc.description | Este proyecto tiene como objetivo desarrollar un sistema de branding corporativo para la empresa de publicidad “Ariel”, ubicada en la ciudad de Cuenca, con el fin de fortalecer su identidad visual y su posicionamiento en el mercado local. La propuesta se centra en la conceptualización y diseño de un logo inspirado en un radar, simbolizando precisión y atención al detalle, características fundamentales en los servicios que ofrece la empresa. La metodología, Graphic Design Thinking: Intuición, Acción, Creación de Ellen Lupton, y, la Metodología del Diseño de Ambrose y Harris, utilizada, comprende tres fases: análisis, ideación, diseño e implementación. En la etapa de análisis se recopilaron datos mediante entrevistas con los propietarios, revisión de la competencia y observación directa. Durante la fase de ideación se generaron conceptos iniciales que fueron refinados a través de un proceso iterativo. Finalmente, en la etapa de implementación se aplicaron los elementos del branding en materiales promocionales y digitales, asegurando coherencia y funcionalidad. El resultado es un sistema de identidad visual sólido y atractivo que mejora la percepción de la marca, refuerza su profesionalismo y promueve una conexión más cercana con los clientes. Este proyecto contribuye al diseño estratégico como herramienta para optimizar la competitividad de las empresas locales en el sector publicitario. | |
| dc.description.abstract | This project has the objective of developing a corporate branding system for the advertising company “Ariel”, located in the city of Cuenca, to strengthen its visual identity and positioning in the local market. The proposal focuses on the conceptualization and design of a logo inspired by a radar, symbolizing precision and attention to detail, fundamental characteristics in the services offered by the company. The methodology, Graphic Design Thinking: Intuition, Action, Creation by Ellen Lupton, and the Design Methodology by Ambrose and Harris, used, comprises three phases: analysis, ideation, design and implementation. In the analysis phase, data were collected through interviews with the owners, review of the competition and direct observation. During the ideation phase, initial concepts were generated and refined through an iterative process. Finally, in the implementation stage, branding elements were applied to promotional and digital materials, ensuring consistency and functionality. The result is a solid and attractive visual identity system that enhances brand perception, reinforces its professionalism and promotes a closer connection with clients. This project contributes to strategic design as a tool to optimize the competitiveness of local companies in the advertising sector. | |
| dc.description.uri | 0000-0003-4136-2553 | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 40 páginas | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/46658 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad de Cuenca | |
| dc.relation.ispartof | TDG; 225 | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0 | |
| dc.rights.accessRights | openAccess | |
| dc.subject | Diseño Gráfico | |
| dc.subject | Diseño de marca | |
| dc.subject | Branding | |
| dc.subject.other | Artes::Diseño | |
| dc.title | Desarrollo de branding corporativo para la empresa de publicidad “Ariel” en la ciudad de Cuenca | |
| dc.type | bachelorThesis | |
| dcterms.description | Licenciado en Diseño Gráfico | |
| dcterms.spatial | Cuenca, Ecuador |