Neuromarketing como herramienta de evaluación de la respuesta emocional

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dc.contributor.authorCastillo Serrano, Juan Fernando
dc.date.accessioned2024-07-24T13:53:38Z
dc.date.available2024-07-24T13:53:38Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionLos avances en el ámbito de la neurociencia han posibilitado que otras áreas del conocimiento formulen nuevas teorías. Éste es el caso del marketing que, al hacer uso de los últimos descubrimientos a nivel cerebral, ha incorporado nuevas estrategias para evaluar el impacto de la publicidad. En esta investigación, se monitoriza a treinta individuos mediante electroencefalografía, seguimiento ocular y respuesta galvánica de la piel con el fi n de conocer su respuesta emocional frente a los spots publicitarios. Además, se les aplicó una entrevista semiestructurada para complementar el análisis de los resultados obtenidos en las mediciones con la tecnología empleada. Los resultados responden a los datos promedio, a partir de los que se evidencia que el spot publicitario de Ecuador generó mejores respuestas emocionales al destacarse con el mayor nivel de compromiso (66.13 vs 63.20), el menor nivel de tensión (44.98 vs 61.00) y el mayor nivel de interés (55.23 vs 52.80).
dc.identifier.isbn978-607-30-2948-3
dc.identifier.issn0000-0000
dc.identifier.urihttp://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/44937
dc.identifier.urihttps://publishing.fca.unam.mx/index.php?id_product=145&rewrite=estrategias-de-mercadotecnia-en-mercados-especificos&controller=product
dc.language.isoes_ES
dc.publisherUniversidad Autónoma de México
dc.sourceEstrategias de mercadotecnia en mercados específicos
dc.subjectDestinos turísticos
dc.titleNeuromarketing como herramienta de evaluación de la respuesta emocional
dc.typeCAPÍTULO DE LIBRO
dc.ucuenca.afiliacionCastillo, J., Universidad de Cuenca, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Cuenca, Ecuador
dc.ucuenca.areaconocimientofrascatiamplio5. Ciencias Sociales
dc.ucuenca.areaconocimientofrascatidetallado5.2.2 Econometría
dc.ucuenca.areaconocimientofrascatiespecifico5.2 Economía y Negocios
dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio04 - Administración, Negocios y Legislación
dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado0414 - Marketing y Publicidad
dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico041 - Negocios y Administración
dc.ucuenca.idautor0103885430
dc.ucuenca.indicebibliograficoSIN INDEXAR
dc.ucuenca.numerocitaciones0
dc.ucuenca.paginacion171-191
dc.ucuenca.versionVersión publicada

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