Diseño de identidad corporativa y estrategia de branding en redes sociales para la empresa “EXCONT S.A.S” de Piñas-Ecuador
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Date
2026-02-27
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Publisher
Universidad de Cuenca. Facultad de Artes
Abstract
Excont S.A.S. is a company located in the city of Piñas, El Oro province. It is characterized by its accounting and financial focus; in addition to providing professional services, the company carries out an informational role thru its digital channels, thru which it frequently communicates regulatory and legal updates. However, despite its contributions, it faces a significant challenge: a lack of visibility and collective recognition. Therefore, this project aims to develop a proposal whose primary objective is the design of a corporate identity and a social media branding strategy, in order to strengthen its visual identity and improve its recognition among clients. The project’s development was structured according to the Ambrose and Harris methodology, which was complemented by the methodologies of Ellen Lupton and Hervás; it was also simplified into four phases: Definition; it was aimed at understanding the problem thru interviews, surveys, and the analysis of the pre-existing brand’s signs. On the other hand, the second phase focused on studying the context, identifying the needs of the target audiences, and defining the brand strategy. In the third phase, concept and style, tools such as competitor analysis, mood boards, naming, sketches, and the social media branding strategy were used. Finally, in the fourth phase, ideation, the concept was visualized; the brand manual was developed, followed by the content guide and the creation of mockups, which form an integral part of the proposal.
Resumen
Excont S.A.S. es una empresa ubicada en la ciudad de Piñas, provincia de El Oro. Se caracteriza por ser contable y financiera; además de prestar servicios profesionales, la empresa desarrolla una labor informativa a través de sus canales digitales, en los que comunica con frecuencia las actualizaciones normativas y legales. Sin embargo, a pesar de sus aportaciones, enfrenta un desafío significativo como la falta de visibilidad y reconocimiento colectivo; por lo tanto, este proyecto busca desarrollar una propuesta cuyo objetivo primordial es el diseño de identidad corporativa y la estrategia de branding en redes sociales, con el fin de fortalecer su identidad visual y mejorar su reconocimiento entre clientes. El desarrollo del proyecto se estructuró bajo la metodología de Ambrose y Harris, la cual fue complementada con las metodologías de Ellen Lupton y Hervás; asimismo, se simplificó en cuatro fases: Definición; estuvo orientada a comprender la problemática a través de entrevistas, encuestas y el análisis de los signos de la marca preexistente. Por otra parte, la segunda fase, se enfocó en estudiar el contexto, identificar las necesidades de los públicos objetivo y definir la estrategia de marca. En la tercera fase, concepto y estilo, se utilizaron herramientas como homólogos, moodboard, naming, bocetos y la estrategia de branding en redes sociales. Finalmente, en la cuarta fase, ideación, se visualizó el concepto; se elaboró el manual de marca, seguido de la guía de contenidos y la creación de mockups, los cuales forman parte integral de la propuesta.
Keywords
Diseño Gráfico, Rediseño de la marca, Estrategia de branding
Citation
Código de tesis
TDG; 270
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Diseño Gráfico