Análisis de preferencias ante productos publicitarios originales y modificados creados por empresas de comunicación locales
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Date
2024-09-17
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Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
Publicity is a resource used in the market by companies with the objective of promoting and encouraging the purchase of a product or service. Advertising agencies have positioned themselves professionally as businesses dedicated to the effective advising and creation of advertising productions. In this context, the positive relationship between the agency and the client is important for developing high-impact products, although client intervention can become counterproductive through demands that compromise or harm the advertising material. This research analyzed the preferences of target audiences for original and modified advertising products, that is, products originally created by an advertising agency and modified according to the client's demands. For the analysis, a qualitative method was
used, employing in-depth interviews to gather advertising products, the characteristics of their audiences, and the construction of effective advertising, and focus groups to identify the target audience's preferences for original and modified advertising products. The results suggest that there are criteria for determining the impact of an advertisement, highlighting knowledge, staging, and order as the main ones. Regarding the focus groups, it was concluded that the original advertising material meets its objective and message, with a series of characteristics that make it attractive, memorable, and effective, whereas the modified advertising product did not meet any of the audience standards.
Resumen
La publicidad es un recurso utilizado en el mercado por empresas con el objetivo de promocionar e incitar a la compra de un producto o servicio. Las agencias de publicidad se han posicionado laboralmente como negocios dedicados a la asesoría y construcción efectiva de producciones publicitarias. En este marco, la relación positiva de la agencia con el cliente es importante para desarrollar productos de alto impacto, aunque la intervención del cliente puede tornarse contraproducente a través de exigencias que comprometan o perjudiquen al material publicitario. Esta investigación analizó las preferencias de los públicos objetivos ante productos publicitarios originales y modificados, es decir, productos realizados originalmente por una agencia de publicidad y modificados por las exigencias del cliente. Para el análisis se utilizó el método cualitativo, a través de entrevistas a profundidad para recoger los productos publicitarios, las características de sus públicos y la construcción de una publicidad efectiva, y grupos focales para identificar las preferencias del público objetivo frente a los productos publicitarios originales y modificados. Los resultados sugieren que existen criterios para determinar el impacto de una publicidad, se destacó conocer, la puesta en escena y el orden como los principales. En cuanto a los grupos focales, se concluyó que el material publicitario original cumple con su objetivo y mensaje, con una serie de características que lo hacen atractivo, memorable y efectivo; frente al producto publicitario modificado, que no alcanzó ninguno de los estándares de las audiencias.
Keywords
Comunicación, Publicidad, Clientes, Persuasión publicitaria
Citation
Código de tesis
TC;696
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Comunicación