Propuesta de diseño interior para una concept store de la marca Koaj en Ecuador, basada en estrategias espaciales, funcionales y narrativas de marca
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Date
2026-08-27
Authors
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Publisher
Universidad de Cuenca. Facultad de Artes
Abstract
This research proposes the interior design of a concept store for the Koaj brand in Ecuador, addressing the challenge of transforming traditional retail environments into spaces of meaningful experience. The study arose from the spatial saturation and conceptual neutrality observed in current points of sale, which limits the emotional connection between the brand and its consumers in the local market. The methodology employed combines qualitative and technical analysis, based on the study of successful international benchmarks and the application of spatial storytelling strategies. The sequential journey model and visual curation are used as guiding principles for the organization of space, the selection of materials, and the configuration of flows, seeking to balance operational efficiency with an immersive brand narrative. The results demonstrate that the integration of functional, aesthetic, and narrative variables allows for a reinterpretation of Koaj's DNA, translating its digital identity into a tangible physical experience. The project concludes with a detailed technical proposal that demonstrates how strategic interior design not only optimizes the Floor Area Ratio (FAR), but also acts as an engine of differentiation and competitiveness in the contemporary Ecuadorian retail sector.
Resumen
La presente investigación propone el diseño interior de una concept store para la marca Koaj en Ecuador, abordando el reto de transformar los entornos de retail tradicionales en espacios de experiencia significativa; el estudio surge ante la saturación espacial y la neutralidad conceptual detectada en los puntos de venta actuales, lo que limita la conexión emocional entre la marca y sus consumidores en el mercado local. La metodología empleada combina un análisis cualitativo y técnico, fundamentado en el estudio de referentes internacionales de éxito y en la aplicación de estrategias de storytelling espacial, se utiliza el modelo de recorrido secuencial y la curaduría visual como ejes vertebradores para la organización del espacio, la selección de materialidades y la configuración de flujos, buscando equilibrar la eficiencia operativa con una narrativa de marca inmersiva. Los resultados demuestran que la integración de variables funcionales, estéticas y narrativas permite una reinterpretación del ADN de Koaj, traduciendo su identidad digital en una experiencia física tangible. El proyecto finaliza con una propuesta técnica detallada que evidencia cómo el diseño interior estratégico no solo optimiza el Coeficiente de Ocupación de Suelo (COS), sino que actúa como un motor de diferenciación y competitividad en el sector del retail contemporáneo ecuatoriano.
Keywords
Diseño de Interiores, Diseño retail, Tiendas minoristas, Narrativa espacial
Citation
Código de tesis
TM4AV; 242
Código de tesis
Grado Académico
Magíster en Diseño de Espacios Comerciales y Retail