Plan de marketing digital para Colineal.com a través de la determinación de patrones de compra aplicando CRISP-DM
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Date
2024-09-30
Authors
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Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
This project is based on the problems that Colineal currently has, since they do not take advantage of the databases that they have managed to compile over the years to obtain valuable information that can help in decision making. The main objective of this work is to propose a digital marketing plan for Colineal.com, through the determination of purchasing patterns applying CRISP-DM. An explanatory-quantitative methodology was used with the data provided by the company that corresponds to a primary source. The results focus on proposing strategies aimed at increasing sales of the products of the DecoHogar and
ZeroStress business lines through the creation of content aimed at improving the recognition of the company's website by the search algorithm and increasing its visibility on the network, in addition to creating marketing campaigns on pages such as Meta, Google Ads and Tik Tok.
Resumen
El presente proyecto se fundamenta en la problemática que posee actualmente Colineal, pues no aprovechan las bases de datos que han logrado recopilar a lo largo de los años para la obtención de información valiosa que pueda ayudar a la toma de decisiones. El objetivo principal de este trabajo es proponer un plan de marketing digital para Colineal.com, a través de la determinación de patrones de compra aplicando CRISP-DM. Se empleó una metodología explicativa-cuantitativa con los datos entregados por la empresa que
corresponden a una fuente primaria. Los resultados se enfocan en proponer estrategias dirigidas al aumento de las ventas de los productos de las líneas de negocios de DecoHogar y ZeroStress mediante la creación de contenido dirigido a mejorar el reconocimiento de la página web de la empresa por el algoritmo de búsquedas y aumentar su visibilidad en la red, además de crear campañas de marketing en páginas como Meta, Google Ads y Tik Tok.
Keywords
Ingeniería Empresarial, Plataforma electrónica, Minería de datos, Datos del consumidor
Citation
Código de tesis
TIE;143
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Administración de Empresas