Análisis de la percepción en redes sociales en la promoción del turismo cultural en la provincia del Cañar
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Date
2025-06-18
Authors
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Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
The research presented in this project was conducted with the purpose of examining the perception of an audience in social networks of promotions for the province of Cañar in cultural tourism through a quantitative methodology, along with a descriptive analysis and sample selection based on the non-probabilistic by convenience, for this a sample population of 384 people was selected to whom a survey formulated through a questionnaire of closed questions was applied. After that, the units of analysis were determined, which were obtained through the result of the last question of the survey. A Critical Discourse Analysis (CDA) approach was executed using Norman Fairclough's model, which was applied to tourism promotions found in three virtual pages: “Prefectura del Cañar”, “Cañar hecho con Cariño” and “Marcelo Jaramillo”, all of them belonging to a single governmental institution. For the development of this model, interpretation tables were made, where three phases are broken down: text, discursive practice and social practice. After a representation of both linguistic and visual particularities, it was possible to understand the reactions, together with the sensations that these produce through the discourse in each individual.
Resumen
La investigación presentada en este proyecto se realizó con el propósito de examinar la percepción de una audiencia en redes sociales de las promociones para la provincia del Cañar en el turismo cultural a través de una metodología de tipo cuantitativo, junto con un análisis descriptivo y la selección de muestra basada en lo no probabilístico por conveniencia, para ello se seleccionó a una población muestra de 384 personas a quienes se les aplicó una encuesta formulada mediante un cuestionario de preguntas cerradas. Posterior a eso, se determinaron las unidades de análisis, las cuales fueron obtenidas mediante el resultado de la ultima pregunta de la encuesta realizada. Se ejecutó un enfoque de Análisis Crítico del Discurso (ACD), mediante la utilización del modelo de Norman Fairclough, que fue aplicado en promociones turísticas encontradas en tres páginas virtuales: “Prefectura del Cañar”, “Cañar hecho con Cariño” y “Marcelo Jaramillo”, todas estas pertenecientes a una sola institución gubernamental. Para el desarrollo de este modelo se realizaron tablas de interpretación, en donde se desglosan tres fases: texto, práctica discursiva y práctica social. Posterior a una representación de particularidades tanto lingüísticas como visuales se alcanzo a entender las reacciones, junto con las sensaciones que estas producen a través del discurso en cada individuo.
Keywords
Comunicación Social, Promociones, Redes sociales, Audiencia
Citation
Código de tesis
TC; 712
Código de tesis
Grado Académico
Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas