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http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/39073
Título : | Efectos de la persuasión sobre las actitudes hacia diseños de anuncios publicitarios para una cerveza en jóvenes de 18 a 25 años de la ciudad de Cuenca |
Autor: | Macas Baculima, Juan Pablo Zhañay Loza, Karla Doménica |
Director(es): | Segovia Sarmiento, Joselin Katerine |
Correspondencia: | juan.pablo.macas.1997@gmail.com karladomenica_5@hotmail.com |
Materia: | Publicidad |
Palabras clave : | Marketing Consumidor Psicología social Marca |
Área de conocimiento UNESCO amplio: | 53 Ciencias Económicas |
ÁArea de conocimiento UNESCO detallado: | 6114.13 Marketing |
Área de conocimiento UNESCO específico: | 6114 Psicología Social |
Fecha de publicación : | 8-jun-2022 |
Paginación: | 68 páginas |
Editor: | Universidad de Cuenca |
Ciudad: | Cuenca |
Código Interno : | TIM;70 |
Tipo: | bachelorThesis |
Abstract: | Nowadays, many companies allocate strong monetary resources to create
advertising content that manages to persuade the market and generate positive
attitudes towards their brand. The present research seeks to provide a testable
perspective on the generation of attitudes towards the brand and the advertisement
in university students between 18 and 25 years of age, by using the assumptions of
the theoretical Elaboration Likelihood Model (ELM). The research design is adjusted
to a quasi-experiment in which the aim is to know the attitudinal behavior through
the level of involvement (high - low) and the type of advertisement (rational -
emotional) developed for the “Ancla” beer brand that is in the process of launching.
To measure this behavior, a survey is used, made up of pairs of adjectives classified
into: evaluation of the advertisement, strength of the arguments, purchase intention
and attitude towards the brand, which are proposed by several authors. Through the
application of the Chi- Square statistic and Spearman's Rho Coefficient, an
association between the level of involvement and the attitude evaluation scales can
be seen. On the other hand, with the Mann- Whitney U statistic, a significant
difference is established within the emotional type announcement and the level of
involvement. As a complement to the aforementioned results, significant values were
observed when analyzing occupation and gender among students. |
Resumen : | Hoy en día muchas empresas destinan fuertes recursos monetarios para crear
contenido publicitario que logre persuadir al mercado y generar actitudes positivas
hacia su marca. La presente investigación busca dar una perspectiva comprobable
de la generación de actitudes hacia la marca y el anuncio en estudiantes
universitarios de 18 a 25 años, mediante la utilización de los supuestos del modelo
teórico de probabilidad de elaboración (ELM). El diseño de la investigación se ajusta
a un cuasi experimento en el que se pretende conocer el comportamiento actitudinal
a través del nivel de implicación (alta – baja) y el tipo de anuncio publicitario (racional
– emocional) desarrollado para la marca de cerveza “Ancla” que se encuentra en
proceso de lanzamiento. Para medir dicho comportamiento se utiliza una encuesta
conformada por pares de adjetivos clasificados en: la evaluación del anuncio, la
fortaleza de los argumentos, la intención de compra y la actitud hacia la marca,
mismos que son propuestos por varios autores. A través de la aplicación del
estadístico Chi Cuadrado y el Coeficiente Rho de Spearman se aprecia una
asociación entre el nivel de implicación y las escalas de evaluación de las actitudes.
Por otra parte, con el estadístico U de Mann – Whitney se establece una diferencia
significativa dentro del anuncio de tipo emocional y el nivel de implicación. Como
complemento a los resultados mencionados se observaron valores significativos al
analizar la ocupación y el género entre los estudiantes. |
Grado Académico: | Licenciado en Marketing |
URI : | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/39073 |
Aparece en las colecciones: | Tesis de Pregrado
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