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http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/34827
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Barros Morales, Paulina Alexandra | - |
dc.contributor.author | Juca Pezántez, Cinthya Verónica | - |
dc.date.accessioned | 2020-09-24T23:48:09Z | - |
dc.date.available | 2020-09-24T23:48:09Z | - |
dc.date.issued | 2020-09-24 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/34827 | - |
dc.description | El presente proyecto de intervención titulado “Plan de Marketing Turístico para el cantón Guachapala 2019-2020”, tiene como finalidad contribuir al desarrollo turístico del cantón, a través del planteamiento de estrategias y acciones encaminadas a lograr la promoción y posicionamiento del destino, con la intención de despertar el interés de viaje de los turistas nacionales. Para el desarrollo del plan, se precisó el análisis de la situación actual del cantón; la descripción de la planta y oferta turísticas, utilizando información de la revisión de fuentes secundarias y diálogos con las autoridades, directores departamentales, prestadores de servicios y emprendedores; la determinación de la demanda actual y potencial por medio de encuestas, cuyos resultados permitieron definir el segmento de mercado, conocer el nivel de gasto, la motivación para viajar y los sitios de interés preferidos para su visita. La información obtenida de la opinión de la comunidad receptora, hizo posible la creación de la marca turística y con ello, se diseñó un plan de marketing con estrategias de producto, plaza, precio y promoción, acorde a la realidad del destino. Finalmente, por medio de métodos participativos, se generó un portafolio de estrategias de difusión, con objetivos y actividades a ejecutarse, para impulsar el fortalecimiento turístico sostenible del cantón Guachapala. | en_US |
dc.description.abstract | The present intervention project entitled Tourism Marketing Plan for Guachapala canton 2019-2020, aims to contribute to the canton tourist development, through the approach of strategies and actions aimed at achieving the promotion and positioning of the destination, with the intention of awakening the travel interest of national tourists. For the development of the plan, the analysis of the current situation of the canton was specified; the description of the premises and tourist offers, using information from the review of secondary sources and dialogues with the authorities, departmental directors, service providers and entrepreneurs; the determination of current and potential demand through surveys, the results of which allowed to define the market segment, know the level expenditure, the motivation for travel and the preferred sites of interest for their visit.. The information obtained from the opinion of the receiving community, made it possible the creation of the tourist brand and with it, a marketing plan was designed with strategies of product, place, price and promotion, according to the reality of the destination. Finally, through participatory methods, a portfolio of dissemination strategies was generated, with objectives and activities to be implemented, to promote sustainable tourism strengthening of Guachapala canton. | en_US |
dc.format | application/pdf | en_US |
dc.format.extent | 183 páginas | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.publisher | Universidad de Cuenca | en_US |
dc.relation.ispartofseries | TUR;319 | - |
dc.subject | Turismo | en_US |
dc.subject | Marketing turístico | en_US |
dc.subject | Cantón Guachapala | en_US |
dc.subject.other | Hospitalidad | en_US |
dc.title | Plan de marketing turístico para el cantón Guachapala 2019-2020 | en_US |
dc.type | bachelorThesis | en_US |
dc.description.degree | Licenciado en Turismo | en_US |
dc.description.city | Cuenca | en_US |
dc.ucuenca.id | 0103748158 | en_US |
dc.ucuenca.idautor | 0106175326 | en_US |
dc.ucuenca.version | submittedVersion | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio | 53 Ciencias Económicas | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico | 5312 Economía Sectorial | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado | 5312.90 Economía Sectorial: Turismo | en_US |
dc.ucuenca.titulouniforme | Plan de Marketing Turístico para el Cantón Guachapala 2019-2020 | en_US |
dc.rights.accessRights | openAccess | en_US |
dc.ucuenca.responsablerecepcion | León Bravo Diana Alexandra | en_US |
Appears in Collections: | Tesis de Pregrado |
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