Influencia de la publicidad digital sobre el posicionamiento de marca en millennials de la ciudad de Cuenca en la categoría automóviles de origen chino periodo 2022

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dc.contributor.advisorCastillo Serrano, Juan Fernando
dc.contributor.authorMora Sinchi, Pablo Andrés
dc.date.accessioned2023-10-24T20:58:39Z
dc.date.available2023-10-24T20:58:39Z
dc.date.issued2023-10-24
dc.descriptionEl objetivo principal de la presente investigación fue determinar la influencia de la publicidad digital en el posicionamiento de marca entre los millennials de la ciudad de Cuenca en la categoría de automóviles de origen chino durante el periodo 2022. Se emplearon enfoques cualitativos y cuantitativos en esta investigación, que se basó en un diseño no experimental de corte transversal con un nivel de investigación descriptiva correlacional. La muestra incluyó a 326 personas y 4 expertos, y se utilizaron técnicas de recolección de datos como son la encuesta y entrevista. Los instrumentos utilizados consistieron en dos cuestionarios con preguntas semiestructuradas. Los resultados principales revelaron una relación perfecta entre las variables de publicidad digital y posicionamiento de marca en los millennials, con un valor de 0.967. Por lo tanto, se concluye que existe una relación estadísticamente significativa entre ambas variables.en_US
dc.description.abstractThe main objective of this research was to determine the impact of digital advertising on brand positioning among millennials in the city of Cuenca, in the category of Chinese-origin automobiles during the 2022 period. This research employed a qualitative and quantitative approach, utilizing a non-experimental design with a cross-sectional and descriptive correlational research level. The sample consisted of 326 individuals and 4 experts, and the techniques used included surveys and interviews. Two questionnaires with semi-structured questions served as the research instruments. The main results revealed a perfect relationship between the variables of digital advertising and brand positioning among millennials, with a correlation value of 0.967. It was concluded that there is a statistically significant relationship.en_US
dc.description.uri0000-0003-0911-9713en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.format.extent60 páginasen_US
dc.identifier.urihttp://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/43303
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad de Cuencaen_US
dc.relation.ispartofTIM;84
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.accessRightsopenAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectIngenería en Marketingen_US
dc.subjectMarketing digitalen_US
dc.subjectSector automotrizen_US
dc.subjectMedios digitalesen_US
dc.subject.otherCIUC::Administración::Publicidad::Publicidad Comercialen_US
dc.titleInfluencia de la publicidad digital sobre el posicionamiento de marca en millennials de la ciudad de Cuenca en la categoría automóviles de origen chino periodo 2022en_US
dcterms.descriptionIngeniero en Marketingen_US
dcterms.spatialCuencaen_US

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