Regulación y tributación de los influencers: desafíos y problemas en el marco jurídico ecuatoriano a partir del 2020
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Date
2025-03-06
Authors
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Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
The rise of influencers, driven by technological advances and the rise of social media, hastransformed these platforms into lucrative sources of employment. With more than 112,000 active influencers, Ecuador faces financial and regulatory challenges such as informality, income disparity and lack of advertising transparency. Countries such as Mexico, Colombia and Argentina have adopted different approaches to regulate influencers' activities for tax purposes. Mexico is leading the way with a comprehensive tax system that includes proactive monitoring, automatic withholding and legislative proposals aimed at increasing advertising transparency. Colombia has clear financial obligations, but faces difficulties in monitoring and regulating advertising. In the case of Argentina, while specific structures to comprehensively regulate influencers' activities are lacking, general rules apply. Based on this analysis, Ecuador can take measures similar to those implemented in Mexico to optimize its tax system from a tax collection perspective. In addition, measures have been proposed for the collection of taxes, such as carrying out tax education activities to adapt the rules to the development of the digital economy.
Resumen
El apogeo de los influencers, impulsado por los avances tecnológicos y el auge de las redes sociales, ha transformado estas plataformas en lucrativas fuentes de empleo. Con más de 112.000 personas influyentes activas, Ecuador enfrenta desafíos financieros y regulatorios como la informalidad, la disparidad de ingresos y la falta de transparencia publicitaria. Países como México, Colombia y Argentina han adoptado diferentes enfoques para regular las actividades de los influencers para el pago de impuestos. México está liderando el camino con un sistema fiscal integral que incluye vigilancia proactiva, retenciones automáticas y propuestas legislativas destinadas a aumentar la transparencia publicitaria. Colombia tiene obligaciones financieras claras, pero enfrenta dificultades para monitorear y regular la publicidad. En el caso de Argentina, si bien faltan estructuras específicas para regular integralmente las actividades de los influencers, se aplican reglas generales. Con base en este análisis, Ecuador puede tomar medidas similares a las implementadas en México para optimizar su sistema tributario desde una perspectiva tributaria recaudadora. Además, se ha propuesto medidas para la percepción de tributos, como realizar actividades de educación tributaria para adaptar las reglas al desarrollo de la economía digital.
Keywords
Derecho Mercantil, Economía digital, Legislación, Derecho tributario
Citation
Código de tesis
M; 283
Código de tesis
Grado Académico
Abogado