Estudio de audio-branding, construcción de una marca: caso aplicado a un nuevo producto en la Ciudad de Azogues para el 2014
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2014
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Abstract
The following research employs a quasi-experimentation with one goal in mind, to utilize the audiobranding strategically in a frequently used new brand. The hypothesis at hand for the experiment is as follows, that a product which possesses a jingle has significantly more identification and recall. We utilized a data base with 158 test units, divided them into two control groups and two experimental groups, from whom information during the quasi-experiment was obtained. The method that was used is called The General Linear Model with repeated measures to process the collected information. The results of the experiment showed that audiobranding of a frequently used new product often produced greater identification and recall, then products which did not utilize a jingle.
Resumen
Esta investigación emplea una cuasi-experimentación que tiene como objetivo utilizar el audiobranding estratégicamente en una marca de nuevo producto de uso frecuente, teniendo como hipótesis del estudio, que un producto que posee un jingle tiene mayor identificación y recordación. Se utilizó una base de datos con 158 unidades de prueba que participaron en el estudio, divididas en dos grupos de control y dos grupos de experimentación, de quienes se obtuvo la información en el transcurso de la cuasi-experimentación. El método que se aplicó se denomina el Modelo Lineal General con medidas repetidas para procesar la información recolectada. Teniendo como resultado el audio-branding aplicado estratégicamente en una marca de un producto de uso frecuente produce mayor identificación y recordación frente a un producto que no utilice jingle.
Keywords
Audio Branding, Marketing, Producto, Marca, Mercadeo, Consumidor, Canton Azogues, Azogues, Provincia De Cañar
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Código de tesis
TIM;33