Plan estratégico de marketing para el Canal Unsión Cuenca período 2009-2014

Berrezueta Jérez, Germania Verónica; Granja Zavala, Lourdes Catalina

Plan estratégico de marketing para el Canal Unsión Cuenca período 2009-2014

dc.contributor.advisor	Erazo Soria, José	es_ES
dc.contributor.author	Berrezueta Jérez, Germania Verónica	es_ES
dc.contributor.author	Granja Zavala, Lourdes Catalina	es_ES
dc.date.accessioned	2013-06-05T20:29:49Z
dc.date.available	2013-06-05T20:29:49Z
dc.date.issued	2010	es_ES
dc.description	La presente tesis abarca el tema: Plan Estratégico de Marketing para el Canal UNSIÓN, en el período 2009-2014. Durante el desarrollo de la tesis se han abordando los antecedentes históricos de UNSIÓN, organigrama estructural, análisis de la combinación de marketing en los servicios hasta el punto de llegar al análisis situacional del mercado a través de la aplicación de encuestas por rangos de edades y entrevistas a los gerentes de los Canales más cercanos a Unsión. Al realizar el análisis situacional de mercado detectamos algunas fortalezas como son la buena atención y servicio, las relaciones humanas, una programación sana, educativa, cultural para todas las edades, una infraestructura adecuada y por otro lado encontramos algunas debilidades, insumos que nos han posibilitado realizar el Plan Estratégico de Marketing. La falta de personal idóneo y calificado, para el manejo de ciertas técnicas de investigación y detectar los requerimientos de los televidentes, la página web no cuenta con suficiente información de los servicios que presta, no dispone de un departamento concreto de Marketing para poder detectar las necesidades de publicidad, las cuales le hacen menos competitivo frente a los demás canales. Es por ello que después de haber abordado el tema de tesis sugerimos crear un Departamento de Marketing en el que se concrete y detecte las estrategias idóneas para lograr una publicidad adecuada llegando a cubrir todos los lugares de Cuenca. También se ve la necesidad de crear e innovar nuevos programas juveniles de tal manera que tengan una mayor acogida por los televidentes, y a la vez capacitar al personal de forma que tenga un mejor desenvolvimiento ante el público.	es_ES
dc.description.city	Cuenca, Ecuador	es_ES
dc.description.degree	Ingeniero Comercial	es_ES
dc.format	application/pdf	es_ES
dc.identifier.uri	http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/1141
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.relation.ispartofseries	TAD;992	es_ES
dc.rights	openAccess
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/
dc.subject	Administración de Empresas	es_ES
dc.subject	Marketing	es_ES
dc.subject	Televisora	es_ES
dc.subject	Rating	es_ES
dc.subject	Cobertura	es_ES
dc.title	Plan estratégico de marketing para el Canal Unsión Cuenca período 2009-2014	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES
dc.ucuenca.paginacion	153 páginas