Factores que Influyen en la Preferencia de Visitar Destinos Turísticos: Caso Mirador de Turi
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Date
2026-02-24
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Publisher
Universidad de Cuenca. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Abstract
This research analyzes the factors that influence tourists' preference for visiting the Mirador de Turi, an iconic attraction in the city of Cuenca, Ecuador, in the context of the growing dynamism of the national tourism sector and the consolidation of the city as a destination of interest. The study delves into the impact of attractions, accessibility, services, promotion, and motivations on the decision to visit, with particular emphasis on the relationship between accessibility and promotion as key determinants. Methodologically, a quantitative approach with a cross-sectional analytical design was applied, using surveys of 356 domestic and international tourists during June 2025. Subsequently, a factor analysis was developed that allowed for the structuring of five main dimensions considered by visitors when choosing this site. The findings provide relevant information for local tourism managers, facilitating the design of marketing strategies aimed at attracting and retaining tourists, thus strengthening the competitiveness of the Mirador de Turi. Finally, the results highlight the need to deepen the understanding of the specific elements and motivations behind the choice of this attraction, especially in relation to the impact of accessibility and promotion on the decision to visit it.
Resumen
La presente investigación analiza los factores que influyen en la preferencia de los turistas por visitar el Mirador de Turi, un atractivo emblemático de la ciudad de Cuenca, Ecuador, en el contexto del creciente dinamismo del sector turístico nacional y la consolidación de la ciudad como destino de interés. El estudio profundiza en la incidencia de los atractivos, la accesibilidad, los servicios, la promoción y las motivaciones en la decisión de visita, con énfasis particular en la relación entre accesibilidad y promoción como determinantes clave. Metodológicamente, se aplicó un enfoque cuantitativo con diseño analítico transversal, utilizando encuestas a 356 turistas nacionales e internacionales durante junio de 2025. Posteriormente, se desarrolló un análisis factorial que permitió estructurar cinco dimensiones principales consideradas por los visitantes al elegir este sitio. Los hallazgos aportan información relevante para los gestores del turismo local, facilitando el diseño de estrategias de marketing orientadas a atraer y retener turistas, fortaleciendo así la competitividad del Mirador de Turi. Finalmente, los resultados destacan la necesidad de profundizar en la comprensión de los elementos específicos, motivaciones la elección de este atractivo, especialmente en relación con el impacto de la accesibilidad y la promoción en la decisión de visitarlo.
Keywords
Marketing, Turismo, Promoción, Motivaciones
Citation
Código de tesis
TIM; 110
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Mercadotecnia