Propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. En el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del Ecuador
| dc.contributor.advisor | Esquivel Gaón, René Ernesto | es_ES |
| dc.contributor.author | Morocho Samaniego, Patricio Fernando | es_ES |
| dc.contributor.author | Verdugo Alvarado, Andrés Sebastián | es_ES |
| dc.date.accessioned | 2013-06-05T21:09:46Z | |
| dc.date.available | 2013-06-05T21:09:46Z | |
| dc.date.issued | 2012 | es_ES |
| dc.description | El ruido en el mercado, las tecnologías de información y comunicación, la cantidad de mensajes que se generan día a día, han obligado a las empresas buscar diferenciarse. Al estar frente a una era en que los esfuerzos de mercadeo no se centran en el producto si no en atributos intangibles y una personalidad propia de marca, es imprescindible hacer notar que esta tendencia no solo afecta a empresas privadas sino también a empresas públicas, mas aun cuando estas últimas poseen rasgos especiales de evaluación y gestión, en el presente, estos rasgos han sido identificados mediante técnicas de investigación además de ser interpretados y traducidos para establecer una secuencia lógica para la construcción de marca y brief publicitario. El análisis organizacional y estratégico actual de la institución en la cual se aplicó el estudio dio un primer panorama para establecer elementos claves y objetivos de investigación, en el proceso se identificó dos segmentos a los cuales se aplicó las herramientas de recolección y sirvieron como marco muestral, el primero usuarios frecuentes (padres de familia) y los intermediarios del servicio (rectores). Se recabó percepciones, expectativas y opiniones que posteriormente se sintetizaron para utilizar el modelo de mapeo semiótico que dio como resultado el tipo de marca, el logotipo apropiado, eslogan y el concepto rector, con todos estos elementos se consideró pertinente establecer una primera aproximación a un plan multimedios que permitan la comunicación estratégica de la imagen de la Coordinación de Educación Zonal 6. | es_ES |
| dc.description.city | Cuenca | es_ES |
| dc.description.degree | Ingeniero en Marketing | es_ES |
| dc.format | application/pdf | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/1548 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.relation.ispartofseries | TIM;7 | es_ES |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | |
| dc.subject | Ingenieria En Marketing | es_ES |
| dc.subject | Marketing | es_ES |
| dc.subject | Publicidad | es_ES |
| dc.subject | Mercadeo | es_ES |
| dc.subject | Empresas Privadas | es_ES |
| dc.title | Propuesta de un modelo teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector público. En el caso coordinación de educación zonal 6 del ministerio de educación del Ecuador | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| dc.ucuenca.id | 0102942661 | es_ES |
| dc.ucuenca.paginacion | 211 páginas |