Análisis de los segmentos de consumidores de leche encontrados en el sector urbano de la ciudad de Cuenca según sus comportamientos de compra y consumo
| dc.contributor.advisor | Esquivel Gaón, René Ernesto | es_ES |
| dc.contributor.author | Lema Guachichullca, Mayra Isabel | es_ES |
| dc.contributor.author | Muñoz Fajardo, Johanna Elizabeth | es_ES |
| dc.date.accessioned | 2013-06-05T21:09:46Z | |
| dc.date.available | 2013-06-05T21:09:46Z | |
| dc.date.issued | 2012 | es_ES |
| dc.description | El objetivo principal de esta investigación fue determinar los segmentos de consumidores de leche de la ciudad de Cuenca, identificando y evaluando los comportamientos de compra y consumo a fin de proveer de información necesaria a la industria láctea. De este estudio se establecieron tres conglomerados: Las amas de casa tradicionales se destacan por consumir la leche en balde, aquella que no tiene procesamiento alguno y que generalmente es entregada directamente en sus hogares. El tamaño de este segmento de mercado corresponde al 23.3%, constituyéndose con ello en el clúster más pequeño de los encontrados. Por su parte las amas de casa modernas, cuyo tamaño no excede el 30%, se caracterizan por consumir la leche entera de funda generalmente en tiendas de barrio, por último las amas de casa trabajadoras, es un segmento de mercado que va en crecimiento y que al momento forman el 35.4% del total de consumidores, este segmento tiene tendencia creciente a la compra en supermercados. Los resultados de este análisis permiten visualizar las diferencias existentes entre los tres tipos de segmentos con relación a sus comportamientos de compra y consumo que permitan la aplicación efectiva de mezclas de marketing ajustadas a las necesidades y requerimiento de cada segmento. | es_ES |
| dc.description.city | Cuenca | es_ES |
| dc.description.degree | Ingeniero en Marketing | es_ES |
| dc.format | application/pdf | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/1546 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.relation.ispartofseries | TIM;5 | es_ES |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | |
| dc.subject | Ingenieria En Marketing | es_ES |
| dc.subject | Segmentacion | es_ES |
| dc.subject | Mercado | es_ES |
| dc.subject | Market Pasteurizada | es_ES |
| dc.subject | Deslactosada | es_ES |
| dc.subject | Lactose-Free | es_ES |
| dc.subject | Leche | es_ES |
| dc.subject | Consumo | es_ES |
| dc.subject | Cuenca | es_ES |
| dc.title | Análisis de los segmentos de consumidores de leche encontrados en el sector urbano de la ciudad de Cuenca según sus comportamientos de compra y consumo | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| dc.ucuenca.id | 0102942661 | es_ES |
| dc.ucuenca.paginacion | 58 páginas |