Promoción del turismo rural en la parroquia de San Joaquín cantón Cuenca: estrategias para potenciar la oferta y demanda sostenible
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Date
2025-03-26
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Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
The main objective of this research is to analyze and propose strategies to enhance the supply and demand of rural tourism in the parish of San Joaquín, Cuenca canton, through its promotion. The work is structured in three chapters, which range from the problem statement to the strategies proposed to improve both demand and supply. In the first chapter, a diagnosis of the current situation of rural tourism in San Joaquín is presented. To this end, the geographical, cultural and social context of the parish was analyzed, as well as its natural and heritage resources. The main problems that limit the growth of the sector were also identified, including the lack of adequate infrastructure, the lack of promotion of local attractions and the lack of training in the management of tourism services. The second chapter describes a market analysis that identifies the profiles, motivations, and preferences of potential tourists. In addition, the current trends in rural tourism and how they could be adapted to the reality of San Joaquín are explored. In the third chapter, concrete strategies are proposed to improve the tourism offer, such as the development of thematic routes, the creation of alliances with tour operators, the training of the community and the promotion of cultural and gastronomic events. These strategies are part of a sustainability approach, with the aim of preserving the natural and cultural environment of the parish.
Resumen
La investigación enfocada en la “Promoción turística rural en la parroquia de San Joaquín, Cantón Cuenca, estrategias para potenciar la oferta y demanda sostenible”, tiene como objetivo central analizar y proponer estrategias a fin de fortalecer la promoción y el desarrollo del turismo rural en dicha parroquia; el trabajo se estructura principalmente en tres capítulos en los cuales se abordan el planteamiento del problema hasta las estrategias propuestas con el propósito de mejorar la demanda y la oferta. En el primer capítulo, se presenta un diagnóstico exhaustivo sobre la situación actual del turismo rural en la parroquia de San Joaquín, para ello se analizó el contesto geográfico, cultural y social de la parroquia, de igual manera los recursos naturales y patrimoniales existentes; también se identificaron las principales problemáticas que limitan el crecimiento del sector, entre los cuales se pudieron identificar la falta de infraestructura adecuada, la escasa promoción de los atractivos locales al igual que la falta de capacitación en el manejo de servicios turísticos. Por su parte en el capítulo dos, se describe un análisis de mercado que incluye la identificación de perfiles de los turistas potenciales, las principales motivaciones y preferencias de los clientes turísticos; en este capítulo también se abordan ciertas tendencias actuales del turismo rural y cómo se podría adaptar a la realidad de San Joaquín. En el tercer capítulo, se proponen estrategias concretas para poder mejorar la oferta turística, tales como el desarrollo de rutas temáticas, la creación de alianzas con operadoras turísticas, la capacitación de la comunidad y la promoción de eventos culturales y gastronómicos; estas estrategias se enmarcan en un enfoque de sostenibilidad enfocados en preservar el entorno natural y cultural de la parroquia.
Finalmente, las estrategias propuestas van enfocadas principalmente en fomentar el turismo sostenible que impulse la economía local, generando empleo y contribuyendo al desarrollo social de San Joaquín, mejorando así la calidad de vida de sus habitantes a fin de promover la conservación de su patrimonio.
Keywords
Turismo, Turismo rural, Promoción turística, Diversificación de actividades, Marketing Digital
Citation
Código de tesis
TUR; 447
Código de tesis
Grado Académico
Licenciado en Turismo