Propuesta de modelo de negocio para fortalecer el posicionamiento de la Empresa Sociedad Difusora del Libro SODILIBRO Cía. Ltda. en el mercado cuencano para el periodo 2021-2025
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Date
2021-12-20
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Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
The objective of this research work is to provide a business model
based on the use of administrative sciences to strengthen the positioning of
the Sociedad Difusora del Libro SODILIBRO Cía. Ltda. company, through a
systematic review of influential variables at internal and external level by
means of a survey with quantitative and qualitative methodology on a sample
of the city of Cuenca. The analysis allows establishing strategies aimed at
optimizing the use of resources, through an adequate marketing
management, internal processes and their continuous improvement. This
business model is especially relevant because constitutes a basis for
consultation and learning that can strengthen the structure of companies
whose line of business is cultural and artistic dissemination activities.
The proposal is developed under the CANVAS model, the Marketing
Plan, Strategic Plan, Balance Scorecard and a Financial viability analysis.
Resumen
El objetivo de este trabajo de investigación es proporcionar un modelo
de negocio basado en el uso de las ciencias administrativas para fortalecer
el posicionamiento de la empresa Sociedad Difusora del Libro SODILIBRO
Cía. Ltda. a través de una revisión sistemática de variables influyentes a
nivel interno y externo mediante una encuesta con metodología cuantitativa y
cualitativa sobre una muestra de la ciudad de Cuenca. El análisis permite
establecer estrategias encaminadas a optimizar el uso de recurso, a través
de una adecuada gestión del marketing, procesos internos y su mejora
continua. Este modelo de negocio guarda especial relevancia porque
constituye una base de consulta y aprendizaje que puede fortalecer la
estructura de las empresas cuya línea de negocio son las actividades de
difusión cultural y artística.
Las propuestas se desarrollan bajo el modelo CANVAS, el Plan de
Marketing, Plan Estratégico, Balanced Scorecard y un análisis de viabilidad
Financiera.
Keywords
Administración de Empresas, Estudio de mercado, Difusión cultural
Citation
Código de tesis
Código de tesis
TAD;1345