Diseño de un sistema de merchandising visual para la Cooperativa de Consumo U.N.E. en la ciudad de Cuenca
| dc.contributor.advisor | Esquivel Gaón, René Ernesto | |
| dc.contributor.author | Ortiz Chacha, Vanessa Anabel | |
| dc.contributor.author | Pesántez Rubio, Andrés Santiago | |
| dc.date.accessioned | 2013-12-05T11:45:18Z | |
| dc.date.available | 2013-12-05T11:45:18Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description | El merchandising es una herramienta del Marketing, orientada a fortalecer y optimizar la rentabilidad de los negocios de venta al por menor y con un enfoque en el cliente, donde ya no es suficiente solo con desarrollar excelentes estrategias publicitarias para atraerlo a la tienda, sino que también es importante generar estímulos que incentiven a que su comportamiento decline en la compra. En medio de una diversidad de marcas, formas, colores y precios se vuelve impresindible para un establecimiento comercial el generar ambientes que faciliten las decisiones al consumidor e incluso las modifiquen basados en metodos de persuación. En la primera parte del presente trabajo se realiza un analisis del espacio fisico donde el consumidor realiza sus compras, amparado en conceptos de merchandising visual, para de esta manera determinar la condición actual del establecimiento comercial de Cooperativa de Consumo UNE del Azuay. Posteriormente se realiza un sondeo de mercado que permita obtener aspectos claves como: perfil y comportamiento del consumidor en el punto de venta y las distintas percepciones que tiene acerca del establecimiento comercial, todo esto basado en diferentes tecnicas de investigación exploratoria y descriptiva , utilizando instrumentos de recolección de información como. Entrevistas, encestas y observación. Como parte final del trabajo se formula una propuesta y conclusiones obtenidas a raiz del proceso de investigación y de la revisión teórica del merchandisng visual. | es_ES |
| dc.description.abstract | The evolution of the concept of selling in commercial stores generated an obligation in the corporation’s structure in terms of location and customer attraction. which at present, their behavior based on their consumption and profile , requires more than a physical structure that transcends color perception , location , aromas and a number of technical elements you are looking for a common purpose , buying her a brand and a product. This research takes as its objective the study of the current situation Cooperativa de Consumo UNE , which has an operation since 1985, its current development based on empirical business strategy , this study is taken and analyzed technically under the basics of merchandising , marketing concepts and statistical analysis to generate as a result a technical proposal adapted to the corporate values of the organization and technically adapted to their environment for generate customer value ,order in the operation and the fundamental objective , revenues and net in the company. | es_ES |
| dc.description.city | Cuenca | es_ES |
| dc.description.degree | Ingeniero en Marketing | es_ES |
| dc.format | application/pdf | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/4744 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.relation.ispartofseries | TIM;22 | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | |
| dc.subject | Merchandising Visual | es_ES |
| dc.subject | Sondeo De Mercado | es_ES |
| dc.subject | Posicionamiento | es_ES |
| dc.subject | Consumidor | es_ES |
| dc.subject | Punto De Venta | es_ES |
| dc.subject | Cooperativa De Consumo U.N.E. | es_ES |
| dc.subject | Marketing | es_ES |
| dc.subject | Cuenca | es_ES |
| dc.subject | Ecuador | es_ES |
| dc.title | Diseño de un sistema de merchandising visual para la Cooperativa de Consumo U.N.E. en la ciudad de Cuenca | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| dc.ucuenca.id | 0102942661 | es_ES |
| dc.ucuenca.paginacion | 227 páginas | es_ES |