Plan estratégico de marketing para el establecimiento de una cafetería en la ciudad de Cuenca para el año 2012-2013
| dc.contributor.advisor | Mora Pacheco, Pedro Fabián | es_ES |
| dc.contributor.author | Patiño Quezada, Diana Beatríz | es_ES |
| dc.contributor.author | Alvarez Armijos, Marcia Cumanda | es_ES |
| dc.date.accessioned | 2013-06-05T20:29:40Z | |
| dc.date.available | 2013-06-05T20:29:40Z | |
| dc.date.issued | 2012 | es_ES |
| dc.description | Muchas oportunidades de negocio terminan en fracasos por no identificar claramente el modo más eficaz de llegar a los clientes, esto no es una tarea fácil. La planificación correcta a través claras estrategias y un plan de marketing es una forma de minimizar el riesgo de pérdida en una empresa, sea esta nueva o con años en el mercado. Por tal razón decidimos realizar un Plan Estratégico de Marketing para el establecimiento de una cafetería en la ciudad de Cuenca para el año 2012-2013. El Plan Estratégico de Marketing que proponemos consta del resumen ejecutivo, la Filosofía Empresarial, el análisis del ambiente de mercado, la investigación de mercados. Se elaboraron estrategias de marketing y se propusieron diferentes herramientas promocionales con el fin de impulsar las ventas. Además un presupuesto de mercadeo y un plan de seguimiento y control. El presupuesto de mercadeo tiene un costo anual de $ 18.016,08 dólares americanos, el cuál es razonable y aceptable. La estrategia que generará mayor impacto en los consumidores es la responsabilidad social con los animales. Se recomienda ubicarla en el sitio estudiado pues es una de sus mayores fortalezas y la mejor forma de hacerla conocer es a través de la publicidad exterior y por los medios electrónicos. | es_ES |
| dc.description.city | Cuenca, Ecuador | es_ES |
| dc.description.degree | Ingeniera Comercial | es_ES |
| dc.format | application/pdf | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/1090 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.relation.ispartofseries | TAD;1087 | es_ES |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Administración De Empresas | es_ES |
| dc.subject | Marketing | es_ES |
| dc.subject | Plan estratégico | es_ES |
| dc.subject | Mercado | es_ES |
| dc.subject | Publicidad | es_ES |
| dc.subject | Cantón Cuenca | es_ES |
| dc.title | Plan estratégico de marketing para el establecimiento de una cafetería en la ciudad de Cuenca para el año 2012-2013 | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| dc.ucuenca.id | 0101863074 | es_ES |
| dc.ucuenca.paginacion | 80 páginas |