Plan estratégico de marketing para la tienda Signum en la ciudad de Cuenca en el período 2007-2008
Loading...
Date
2008
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Resumen
El presente trabajo tienen como objetivo principal determinar el mercado al cual esta dirigido los productos de Signum para ello hemos seguido el siguiente procedimiento: En el primer capítulo hemos elaborado un breve análisis de la organización, el cual comprende la descripción de la empresa, el proceso productivo que realiza, donde se encuentra ubicada, su Filosofía empresarial; en este punto se procedió a estructurar la misión y visón de Signum puesto que ésta no la tenía, ciertos antecedentes conceptuales. El segundo capítulo realizamos el Proceso para el Plan de Marketing el mismo que contiene: un análisis ambiental que comprende un análisis macro y micro, un análisis ambiental el mismo que nos permitirá conocer los recursos tanto económicos, materiales, tecnológicos y humanos que tiene la tienda, así como sus instalaciones y las características de la tienda. Con la información obtenida procedí a estructurar la disciplina de valor, el posicionamiento de la empresa, la ventaja competitiva, la estrategia de posicionamiento y el análisis FODA, posteriormente se elaboró la segmentación del mercado para conocer cual va ha ser el mercado de Signum y con esa información elaborar la Investigación de Mercados. El tercer capitulo comprende las estrategias del Mix de Marketing que es la combinación de las 4P Producto, Precio, Publicidad y Promociones, Plaza herramientas necesarias para lograr los objetivos planteados por la organización. Finalmente el cuarto capitulo son la conclusiones y las recomendaciones, las mismas que son le resultados de todo el trabajo realizado y que la empresa debe ponerlas en práctica
Keywords
Administración de Empresas, Plan estratégico, Marketing
Citation
Código de tesis
Código de tesis
TAD;924