1. Repositorio Institucional Universidad de Cuenca
2. Acceso a Tesis Pregrado, Posgrado y Doctoral
3. Facultad de Ciencias Químicas
4. Ingeniería Industrial
5. Tesis de Pregrado

Título :	Diseño de un plan de marketing para el producto "bolos de helado" de la fábrica Helados Cocacho
Autor:	Pesántez Yar, Estefanía Lizett
Director(es):	Álvarez Palomeque, Lourdes Ximena
Palabras clave :	Ingenieria Industrial Maketing Diseño Bolos De Helado Fabrica De Helados Marketing
Fecha de publicación :	2011
Paginación:	117 páginas
Ciudad:	Cuenca
Código Interno :	TN;350
Tipo:	bachelorThesis
Resumen :	Este proyecto tiene como objetivo principal proponer una mezcla de marketing para el producto bolos de helado para la fábrica HELADOS COCACHO y como objetivos secundarios determinar las condiciones del macroentorno y microentorno de la empresa, establecer las preferencias de los consumidores con respecto a este nuevo producto y proponer la presentación física que tendrá el producto. En el Capitulo 1, se detallan los antecedentes y generalidades de la empresa, así como se describen la misión, visión, políticas y objetivos de la misma. Además están descritos los procesos de producción de los bienes que pretende ofrecer y ofrece la empresa. En el Capitulo2 se analiza el macro-entorno y micro-entorno de la empresa lo que permite conocer a los competidores, clientes, proveedores e intermediarios; además de conocer los entornos: demográfico, ambiental, económico y tecnológico. En el Capitulo 3 es estimada la demanda del nuevo producto aplicando encuestas a consumidores e intermediarios y son analizados los resultados. También se realiza el cálculo del consumo estimado del producto y una proyección de la demanda. En el Capítulo 4 es realizado el Marketing Mix en donde se plantean estrategias enfocadas en el producto, precio, plaza y promoción. Finalmente se presentan las conclusiones y recomendaciones del estudio realizado.
Grado Académico:	Ingeniera Industrial
URI :	http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/827
Aparece en las colecciones:	Tesis de Pregrado

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