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http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/42385
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Cevallos Ludeña, Cinthya María | - |
dc.contributor.author | Villa Ilbay, Andrea Lisseth | - |
dc.contributor.author | Rivera Narváez, Paula Camila | - |
dc.date.accessioned | 2023-07-12T21:00:12Z | - |
dc.date.available | 2023-07-12T21:00:12Z | - |
dc.date.issued | 2023-07-11 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/42385 | - |
dc.description | La presente investigación se encargó de la investigación del nivel de presencia y conocimiento de las PYMES en la ciudad de Cuenca acerca de las Técnicas de Publicidad BTL. El trabajo se llevó a cabo mediante una metodología mixta, sustentada en encuestas aplicadas a los gerentes y encargados de la comunicación y publicidad de las PYMES en la ciudad de Cuenca, basándose primordialmente en la información proporcionada por la Cámara de la Pequeña Industria del Azuay, algunas entrevistas dirigidas a los gerentes de las principales agencias publicitarias dentro de la ciudad especializadas en este campo de la publicidad. Los datos e información levantada en la ejecución de la investigación, fueron codificados, ordenados y valorados por medio de un análisis cognitivo y de la Teoría Fundamentada. Culminada la investigación, se arrojan varias conclusiones y recomendaciones propuestas por las autoras para consideración del lector, detalles interesantes con referencia al nivel de conocimiento de las organizaciones acerca de esta clase de técnica publicitaria y su aplicación dentro del territorio seleccionado. | en_US |
dc.description.abstract | The present investigation was in charge of the investigation of the level of presence and knowledge of PYMES in the city of Cuenca about BTL Advertising Techniques. The work was carried out using a mixed methodology, based on surveys applied to managers and managers of communication and advertising of SMEs in the city of Cuenca, based primarily on the information provided by the Chamber of Small Industry of Azuay, some interviews directed to the managers of the main advertising agencies within the city specialized in this field of advertising. The data and information collected in the execution of the investigation, were codified, ordered and valued through a cognitive analysis and the Grounded Theory. Once the investigation is completed, several conclusions and recommendations proposed by the authors are drawn for the reader's consideration, interesting details with reference to the level of knowledge of the organizations about this kind of advertising technique and its application within the selected territory. | en_US |
dc.description.uri | 0000-0001-8331-5443 | en_US |
dc.format | application/pdf | en_US |
dc.format.extent | 61 páginas | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.publisher | Universidad de Cuenca | en_US |
dc.relation.ispartof | TC;680 | - |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Comunicación Social | en_US |
dc.subject | Publicidad | en_US |
dc.subject | Medios masivos | en_US |
dc.subject | Pequeñas y medianas empresas | en_US |
dc.subject.other | CIUC::Administración::Publicidad | en_US |
dc.title | Uso de técnicas BTL en la publicidad de las organizaciones en la ciudad de Cuenca- Ecuador | en_US |
dc.type | bachelorThesis | en_US |
dcterms.description | Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas | en_US |
dcterms.spatial | Cuenca | en_US |
dc.rights.accessRights | openAccess | en_US |
Appears in Collections: | Tesis de Pregrado |
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