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http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41013
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Cevallos Ludeña, Cinthya María | - |
dc.contributor.author | Crespo Pacurucu, María del Carmen | - |
dc.contributor.author | Rea Sarmiento, Cinthya Paola | - |
dc.date.accessioned | 2023-02-09T22:06:45Z | - |
dc.date.available | 2023-02-09T22:06:45Z | - |
dc.date.issued | 2023-02-07 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41013 | - |
dc.description | Por estereotipos entendemos un modelo establecido o normalizado sobre un tema determinado, concepto cuya definición vamos comprendiendo a lo largo de nuestra experiencia como seres humanos capaces de razonar. Además, el entorno en el que estamos presentes ha sido un factor que nos ha rodeado de ideas consumistas. Es aquí cuando toma protagonismo la publicidad y actualmente, en esta era tecnológica, las redes sociales. Por tanto, el objetivo del presente estudio se centra en analizar la influencia que ha causado dicho contenido, específicamente, los anuncios de la tienda de ropa cuencana Vatex. Como parte de la investigación, buscamos estudiar cuáles han sido los contenidos de la publicidad de Vatex, orientados al público objetivo femenino, a través del análisis de las redes sociales de la empresa. Así mismo, determinar el efecto que esta problemática ha tenido en las mujeres de 15 a 20 años de edad residentes en la ciudad de Cuenca. La hipótesis indica que el 75% de las mujeres pertenecientes al público meta, han logrado percibir que la publicidad de la tienda de ropa Vatex, tanto en volantes o banners como en redes sociales o plataformas digitales en general, ha creado estereotipos a partir de lo que se trata plasmar en sus anuncios. | en_US |
dc.description.abstract | The stereotypes we understand an established or normalized model on a certain topic, a concept whose definition we are understanding throughout our experience as human beings capable of reasoning. In addition, the environment in which we are present has been a factor that has surrounded us with consumerist ideas. This is when advertising takes center stage and currently, in this technological age, social networks. Therefore, the objective of this study is focused on analyzing the influence that said content has caused, specifically, the advertisements of the Vatex clothing store in Cuenca. As part of the research, we seek to study the content of Vatex's advertising, aimed at the female target audience, through the analysis of the company's social networks. Likewise, to determine the effect that this problem has had on women between 15 and 20 years of age residing in the city of Cuenca. The hypothesis indicates that 75% of the women belonging to the target audience have managed to perceive that the advertising of the Vatex clothing store, both in flyers or banners and on social networks or digital platforms in general, has created stereotypes based on what it is about capturing in your ads. | en_US |
dc.description.uri | 0000-0001-8331-5443 | en_US |
dc.format | application/pdf | en_US |
dc.format.extent | 69 páginas | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.publisher | Universidad de Cuenca | en_US |
dc.relation.ispartofseries | TC;655 | - |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Comunicación Social | en_US |
dc.subject | Redes sociales | en_US |
dc.subject | Publicidad | en_US |
dc.subject.other | Estereotipos | en_US |
dc.title | Estereotipos femeninos en la publicidad y los medios de comunicación a través de la moda en la ciudad de Cuenca: Caso de estudio Vatex | en_US |
dc.type | bachelorThesis | en_US |
dc.description.degree | Licenciada en Comunicación | en_US |
dc.description.city | Cuenca | en_US |
dc.ucuenca.version | submittedVersion | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio | 63 Sociología | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico | 6308 Comunicaciones Sociales | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado | 6308.03 Símbolos | en_US |
dc.ucuenca.titulouniforme | Estereotipos Femeninos en la Publicidad y los Medios de Comunicación a través de la Moda en la Ciudad de Cuenca: Caso de Estudio Vatex | en_US |
dc.rights.accessRights | openAccess | en_US |
dc.ucuenca.responsablerecepcion | León Bravo Diana Alexandra | en_US |
Appears in Collections: | Tesis de Pregrado |
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