Title: | La memoria en la publicidad: el efecto de los componentes afectivos en publicidad gráfica sobre marcas de café en la recordación de marca de millennials de la ciudad de Cuenca |
metadata.dc.ucuenca.titulouniforme: | La Memoria en la Publicidad: el Efecto de los Componentes Afectivos en Publicidad Gráfica Sobre Marcas de Café en la Recordación de Marca de Millennials de la Ciudad de Cuenca |
Authors: | Benavides Polo, Claudia Andrea |
metadata.dc.contributor.advisor: | González Loyola, Pablo Arturo |
metadata.dc.ucuenca.correspondencia: | claudia__benavides@hotmail.com |
metadata.dc.subject.other: | Publicidad |
Keywords: | Marketing Emociones Marcas |
metadata.dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio: | 53 Ciencias Económicas |
metadata.dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado: | 5311.05 Marketing (Comercialización) |
metadata.dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico: | 5311 Organización y Dirección de Empresas |
Issue Date: | 9-Dec-2022 |
metadata.dc.format.extent: | 22 páginas |
Publisher: | Universidad de Cuenca |
metadata.dc.description.city: | Cuenca |
Series/Report no.: | TIM;73 |
metadata.dc.type: | bachelorThesis |
Abstract: | The impact of emotions on memory is considered in research from psychology and
neuroscience, and its use has been extended towards marketing and advertising.
Studies have proven that advertisements with emotional content of some sort have
a positive influence on advertisement recall. This study focuses on extending the
theories of emotional advertising towards the matter of their effect on brand recall,
as a relevant indicator in marketing. Through an experiment conducted with 26
millennial individuals, three hypotheses are developed to demonstrate if the relation
between emotional advertising and advertisement recall is translatable to the
Ecuadorian midst, and if emotional advertising displays effectivity in recall measures
regarding brand components that are typically necessary for brand-related decisions
after ad exposure. The results indicate a higher grade of brand recall when including
emotional components in a graphic advertisement than when not included, after a
single exposure to the ad. This experimental study, along with a series of previous
studies that are used for contrast in the investigation, indicate one of the ways in
which ad effectiveness could be enhanced through emotional activation of
individuals. We conclude by supporting hypotheses with a sequence of
recommendations and directions for further research. |
Description: | El impacto de las emociones en la memoria ha sido considerado en estudios desde
la psicología y neurociencia y su uso se ha extendido hacia el marketing y la
publicidad. Los estudios han probado que las piezas publicitarias con contenido
emocional de algún grado tienen una influencia positiva sobre recordación
publicitaria. Este estudio se enfoca en extender las teorías de la publicidad
emocional hacia la cuestión de su influencia sobre la recordación de marca, que es
un indicador con suma relevancia en el marketing. A través de un experimento con
26 millennials se desarrollan tres hipótesis para demostrar si la relación entre la
publicidad emocional y la recordación publicitaria es traducible a nuestro medio, y
si la publicidad emocional demuestra efectividad en medidas recordativas respecto
a los componentes de marca típicamente necesarios para las de decisiones
posteriores a la exposición publicitaria. Los resultados indican una mayor medida
de recordación de marca en el caso de incluir componentes emocionales en una
pieza publicitaria gráfica que de no incluirlos, tras una sola exposición al anuncio.
Este estudio experimental, junto con una serie de estudios previos que se contrastan
en la investigación, indican una de las formas en las que se podría mejorar la
efectividad de los anuncios mediante la activación emocional de los individuos. Se
concluye apoyando las hipótesis con una serie de recomendaciones y direcciones
para investigaciones futuras. |
metadata.dc.description.degree: | Licenciado en Marketing |
URI: | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/40445 |
Appears in Collections: | Tesis de Pregrado
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