Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/39932Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Saquicela Aguilar, María Esthela | - |
| dc.contributor.author | Holguín Cordero, María Andrea | - |
| dc.date.accessioned | 2022-09-22T17:55:57Z | - |
| dc.date.available | 2022-09-22T17:55:57Z | - |
| dc.date.issued | 2022-09-22 | - |
| dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/39932 | - |
| dc.description | El presente proyecto tuvo como objetivo desarrollar un plan de Marketing para el producto insignia del potafolio de Corporación Azende, “Zhumir Aguardiente”; el mismo, busca ajustarse a las necesidades actuales de los consumidores y a los cambios en consumo dados por la COVID-19. Para eso, como punto inicial fue necesario analizar la empresa de manera interna y externa, también conocer cómo se encontraba frente a su competencia en términos de imagen, visibilidad y ventas. Luego, se realizó un estudio cuantitativo a una muestra de la población que permitió entender su comportamiento y preferencias en cuanto a destilados y espirituosos. Toda esta información, permitió el desarrollo de un plan de marketing integral enfocado en estrategias de precio, producto, promoción y plaza; propuestas llamativas que se ajustan a los presupuestos de inversión de la empresa, con la finalidad de mejorar el volumen actual de ventas del producto. | en_US |
| dc.description.abstract | The objective of this project was to develop a Marketing Plan for the flagship product of Corporación Azende's portfolio Zhumir Aguardiente; the same seeks to adjust to the current needs of consumers and the new ways of consumption due to COVID-19. For that, as a starting point, it was necessary to analyze the company internally and externally. In addition, know how it fared against its competition in terms of image, visibility, and sales. Then, a quantitative study was applied to a population sample. This information improves our understanding of their behavior and preferences regarding distillates and spirits. This information enables the creation of a comprehensive marketing plan focused on striking proposals and strategies based on product, place, promotion, and price. This marketing plan is adjusted to the investment budgets of Azende's company with the purpose of improving the current sales. | en_US |
| dc.format | application/pdf | en_US |
| dc.format.extent | 122 páginas | en_US |
| dc.language.iso | spa | en_US |
| dc.publisher | Universidad de Cuenca | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | TIE;79 | - |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Empresas Dual | en_US |
| dc.subject | Publicidad | en_US |
| dc.subject | Zhumir | en_US |
| dc.subject | Ventas | en_US |
| dc.subject.other | Marketing | en_US |
| dc.title | Plan de marketing para reposicionar la marca Zhumir Aguardiente en el mercado urbano de la ciudad de Cuenca para el periodo 2022 – 2023 | en_US |
| dc.type | bachelorThesis | en_US |
| dc.description.degree | Licenciado en Empresas | en_US |
| dc.description.city | Cuenca | en_US |
| dc.ucuenca.id | 0102605177 | en_US |
| dc.ucuenca.idautor | 010541950-1 | en_US |
| dc.ucuenca.version | submittedVersion | en_US |
| dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio | 53 Ciencias Económicas | en_US |
| dc.ucuenca.correspondencia | ma.andreaholguin@gmail.com | en_US |
| dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico | 5304 Actividad Económica | en_US |
| dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado | 5311.05 Marketing (Comercialización) | en_US |
| dc.ucuenca.titulouniforme | Plan de Marketing para reposicionar la marca Zhumir Aguardiente en el mercado urbano de la ciudad de Cuenca para el periodo 2022 – 2023 | en_US |
| dc.rights.accessRights | openAccess | en_US |
| dc.ucuenca.responsablerecepcion | Cabrera Rodriguez Hector Bladimir | en_US |
| Appears in Collections: | Tesis de Pregrado | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Trabajo-de-Titulación.pdf | Versión presentada (texto completo) | 2.57 MB | Adobe PDF |  View/Open |
This item is protected by original copyright |
This item is licensed under a Creative Commons License
Centro de Documentacion Regional "Juan Bautista Vázquez" | ||||||||||
| ||||||||||