Plan de marketing para reposicionar la marca Zhumir Aguardiente en el mercado urbano de la ciudad de Cuenca para el periodo 2022 – 2023
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Date
2022-09-22
Authors
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Publisher
Universidad de Cuenca
Abstract
The objective of this project was to develop a Marketing Plan for the flagship product of
Corporación Azende's portfolio Zhumir Aguardiente; the same seeks to adjust to the current needs
of consumers and the new ways of consumption due to COVID-19. For that, as a starting point,
it was necessary to analyze the company internally and externally. In addition, know how it fared
against its competition in terms of image, visibility, and sales. Then, a quantitative study was
applied to a population sample. This information improves our understanding of their behavior
and preferences regarding distillates and spirits. This information enables the creation of a
comprehensive marketing plan focused on striking proposals and strategies based on product,
place, promotion, and price. This marketing plan is adjusted to the investment budgets of Azende's
company with the purpose of improving the current sales.
Resumen
El presente proyecto tuvo como objetivo desarrollar un plan de Marketing para el
producto insignia del potafolio de Corporación Azende, “Zhumir Aguardiente”; el
mismo, busca ajustarse a las necesidades actuales de los consumidores y a los cambios en
consumo dados por la COVID-19. Para eso, como punto inicial fue necesario analizar la
empresa de manera interna y externa, también conocer cómo se encontraba frente a su
competencia en términos de imagen, visibilidad y ventas. Luego, se realizó un estudio
cuantitativo a una muestra de la población que permitió entender su comportamiento y
preferencias en cuanto a destilados y espirituosos. Toda esta información, permitió el
desarrollo de un plan de marketing integral enfocado en estrategias de precio, producto,
promoción y plaza; propuestas llamativas que se ajustan a los presupuestos de inversión
de la empresa, con la finalidad de mejorar el volumen actual de ventas del producto.
Keywords
Empresas Dual, Publicidad, Zhumir, Ventas
Citation
Código de tesis
Código de tesis
TIE;79