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http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/39666
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Vásquez Guevara, Denisse Helena | - |
dc.contributor.author | Alvarez Coronel, Paula Daniela | - |
dc.date.accessioned | 2022-09-08T17:16:32Z | - |
dc.date.available | 2022-09-08T17:16:32Z | - |
dc.date.issued | 2022-09-08 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/39666 | - |
dc.description | Marpesia es una empresa artesanal consolidada en la ciudad de Cuenca, la cual ofrece diferentes tipos de bisutería y accesorios como pulseras, cadenas, llaveros con dijes y grabados personalizados. Sus productos de calidad y precios módicos han permitido consolidar a la empresa en el mercado nacional con la ayuda de las redes sociales como la herramienta más importante, esta empresa es un claro ejemplo de éxito local gracias a su implementación de estrategias comunicacionales de marketing para su crecimiento. A través de la presente investigación se planteó identificar, describir y evaluar las estrategias utilizadas en las redes sociales del emprendimiento, con el objetivo de determinar la influencia de las mismas en el éxito de Marpesia. Mediante el uso de una metodología mixta y varias herramientas de recolección de datos como la encuesta, entrevista, grupos focales y la observación, esta investigación presentó hallazgos importantes como el uso de la publicidad pagada para generar un mayor alcance y visibilidad, la importancia del contenido en las estrategias, la creación de contenido con un objetivo clave y la influencia que posee la calidad en el mismo ante los públicos. | en_US |
dc.description.abstract | Marpesia is a consolidated artisan company in the city of Cuenca, which offers different types of jewelry and accessories such as bracelets, chains, key chains with charms and personalized engravings. Its quality products and reasonable prices have allowed the company to consolidate in the national market with the help of social networks as the most important tool, this company is a clear example of local success thanks to its implementation of marketing communication strategies for its increase. Through this research, it was proposed to identify, describe and evaluate the strategies used in the social networks of entrepreneurship, with the aim of determining their influence on the success of Marpesia. Through the use of a mixed methodology and various data collection tools such as survey, interview, focus groups and observation, this research presented important findings such as the use of paid advertising to generate greater reach and visibility, the importance of content in the strategies, the creation of content with a key objective and the influence that quality has on it before the public. | en_US |
dc.format | application/pdf | en_US |
dc.format.extent | 85 páginas | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.publisher | Universidad de Cuenca | en_US |
dc.relation.ispartofseries | TC;629 | - |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Comunicación Social | en_US |
dc.subject | Redes sociales | en_US |
dc.subject | Publicidad | en_US |
dc.subject | Estrategias comunicacionales | en_US |
dc.subject.other | Marketing | en_US |
dc.title | Análisis de las estrategias de comunicación de marketing del emprendimiento cuencano “Marpesia” | en_US |
dc.type | bachelorThesis | en_US |
dc.description.degree | Licenciada en Comunicación Social en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas | en_US |
dc.description.city | Cuenca | en_US |
dc.ucuenca.id | 0104694948 | en_US |
dc.ucuenca.idautor | 0107341968 | en_US |
dc.ucuenca.version | submittedVersion | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio | 63 Sociología | en_US |
dc.ucuenca.correspondencia | danielaalvarezcoronel@gmail.com | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientofrascatidetallado | 5.8.4 Medios y Comunicación Socio-Cultural | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico | 6308 Comunicaciones Sociales | en_US |
dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado | 6114.13 Marketing | en_US |
dc.ucuenca.titulouniforme | Análisis de las Estrategias de Comunicación de Marketing del Emprendimiento Cuencano “Marpesia” | en_US |
dc.rights.accessRights | openAccess | en_US |
dc.ucuenca.responsablerecepcion | Naula Morocho María de Lourdes | en_US |
Appears in Collections: | Tesis de Pregrado |
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