| Title: | Diseño y dirección de arte de publicidad digital para la Red de Turismo Comunitario Pakariñan |
| Authors: | Suquilanda Villa, Karina Monserrath |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Alarcón Morales, Jhonn Manuel |
| metadata.dc.ucuenca.correspondencia: | kamosuvi27@yahoo.com |
| metadata.dc.subject.other: | Publicidad |
| Keywords: | Diseño
Desarrollo comunitario
Redes sociales
Ilustración |
| metadata.dc.audience.educationLevel: | Tesis de Maestría en Diseño y Dirección de Arte |
| metadata.dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio: | 62 Ciencias de las Artes y las Letras |
| metadata.dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado: | 6114.01 Publicidad |
| metadata.dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico: | 6203 Teoría, Análisis y Critica de las Bellas Artes |
| Issue Date: | 24-May-2022 |
| metadata.dc.format.extent: | 146 páginas |
| Publisher: | Universidad de Cuenca |
| metadata.dc.description.city: | Cuenca |
| Series/Report no.: | TM4AV;176 |
| metadata.dc.type: | masterThesis |
| Abstract: | Community tourism appears as a social phenomenon that adheres to the preferences of an
entire community, however, at present it is important that its objective is not only to meet the needs
of the people who are interested in it, but also to serve to increase tourism in rural communities.
In the province of Azuay, community tourism has been underdeveloped, for this reason, based on
the practice of advertising strategies and forms of communication, in the present work a suitable
media plan was made for the tourism operator Turismocomunitario.ec of Pakariñan. The project
is aimed at creating adequate platforms to increase the presence of this organization in the world
of networks, especially because thanks to the evolution of digital media, more and more companies
can expand their communication paths with customers, in such a way that the implementation of
a digital media plan through transmedia narratives and with the help of a consumer who will
become a prosumer. This plan was projected through social networks and the website, where
community tourism was promoted as an experience of culture, tradition, history, gastronomy,
nature and a different lifestyle. Accompanied by a communicative digital advertising strategy and
graphic line corresponding to the objectives set. |
| Description: | El turismo comunitario figura como un fenómeno social que se adhiere a las preferencias
de toda una comunidad, sin embargo, en la actualidad es importante que su objetivo no solo sea el
de cubrir necesidades de las personas que se interesen en él, sino que además sirva para aumentar
el turismo en las comunidades rurales. En la provincia del Azuay, el turismo comunitario ha sido
poco desarrollado, por tal motivo a partir de la práctica de estrategias publicitarias y formas de
comunicación, en el presente trabajo se efectuó un plan de medios adecuado a la operadora de
turismo Turismocomunitario.ec de Pakariñan. El proyecto está orientado en la creación de
plataformas adecuadas para elevar la presencia de esta organización en el mundo de las redes,
especialmente porque gracias a la evolución de los medios digitales, cada vez más las empresas
pueden ampliar sus caminos de comunicación con los clientes, de tal forma que la implementación
de un plan de medios digitales a través de narrativas transmedia y con la ayuda de un consumidor
que se convertirá en prosumidor. Este plan se proyectó mediante las redes sociales y página web,
donde se promocionó turismo comunitario como una experiencia de cultura, tradición, historia,
gastronomía, naturaleza y un diferente estilo de vida. Acompañadas de una estrategia de publicidad
digital comunicativa y línea gráfica correspondiente a los objetivos planteados. |
| metadata.dc.description.degree: | Magíster en Diseño y Dirección de Arte |
| URI: | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/38998 |
| Appears in Collections: | Tesis Maestrías
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